In een eerdere column heb ik zijn aanpak al beschreven en de hoop uitgesproken dat hij veel geld zou verdienen. Dat is dus gelukt. Mensen geven graag geld uit aan een kwaliteitsproduct dat niet is bedorven met idiote kopieersloten of geografische beperkingen.

Mensen betalen graag als de prijs goed is en de verkopende partij een redelijke en bonafide indruk maakt.

Er zijn óók mensen die voor gratis gaan en via Bittorrent downloaden, maar dat hoeft behoorlijke verdiensten voor de artiest niet in de weg te staan. (Zoals bekend functioneert gratis aanbod volgens mij alleen goed bij artiesten die toch al goed verkopen. Dat is geen rechtvaardiging maar wel een feit.)

Bij Jimmy Fallon zegt Louis C.K. dat hij nog nooit zoveel geld bij elkaar heeft gezien. Wired merkt op: dat is ondanks een aantal succesvolle shows, die op de televisie zijn uitgezonden en op dvd zijn verschenen. Misschien overdrijft de cabaretier, dat is zijn vak tenslotte, maar het is duidelijk dat het succes hem ook overvalt. Hij is prompt begonnen grote bedragen weg te geven. Dergelijke inkomsten zijn duidelijk geen routine voor hem. En dat is opvallend. Het laat zien hoeveel er aan de strijkstok van grote mediabedrijven blijft hangen - de bedrijven die strenge copyrightwetten en agressieve bestrijding van piraterij rechtvaardigen met het argument dat artiesten toch betaald moeten worden.

Ga maar na: als van deze show een dvd was uitgebracht, had die het publiek driemaal zoveel gekost en had het creatieve genie aanmerkelijk minder ontvangen.

Ook een eventuele download zou veel duurder zijn geweest dan vijf dollar, zie de prijzen die gevraagd worden voor muziek bij iTunes en in digitale boekhandels. Mediabedrijven zijn niet gewend de voordelen van de digitale techniek door te geven aan hun klanten. Die voordelen houden ze zelf.

Het is duidelijk dat hier geweldige mogelijkheden liggen voor onafhankelijke artiesten. Niet iedereen bereikt zo'n groot publiek als Louis C.K., maar een miljoen verdienen in twee weken is ook niet nodig. Met enkele tienduizenden downloads moet je uit de kosten kunnen komen. Dat ligt binnen de mogelijkheden van veel Nederlandse cabaretiers en popartiesten, zeker bij een prijs van vijf eurootjes voor een mooie show.

Volgens Wired kan Louis C.K. een leuk extraatje oogsten door de site die hij heeft laten ontwikkelen in licentie te geven aan collega's. Hij verdient het.

Herbert Blankesteijn

---

Herbert Blankesteijn schrijft regelmatig voor BNR.nl een column over een actueel thema op het digitale vlak. Daarnaast is Herbert dagelijks van maandag tot en met donderdag te horen en te lezen met Internet Vandaag, en presenteert hij iedere wo0ensdagmiddag om 14.30 uur BNR Digitaal.