Apple ook zonder Jobs sterkste merk

Apple is wat beurswaarde betreft het grootste bedrijf ter wereld en versterkt nu ook zijn koppositie in de jaarlijkse lijst van sterkste merken ter wereld van onderzoeksbureau Millward Brown.

Ondanks het overlijden van Steve Jobs blijft Apple innoveren en weet het zijn status van luxe-merk te handhaven, zo schrijven de onderzoekers.

Tech-merken domineren
In de top 10 staan sowieso vooral tech-merken en telecom-merken, omdat die de kracht van slimme en makkelijk te gebruiken technologie in ons dagelijks leven vertegenwoordigen. Direct achter Apple staan de merken IBM (2), Google (3) en Microsoft (5). Verder vinden we in de top 10 ook de telecombedrijven AT&T, Verizon en China Mobile.

Facebook dat maandag hard onderuit is gegaan op de beurs is het afgelopen jaar wél hard gestegen op de merkenlijst. De merkwaarde is met 74% toegenomen en daarmee stijgt Facebook van de 35e naar de 19e plaats.

Sterke merken worden sterker
Grote merken doen het goed tijdens economisch onzekere tijden, schrijven de onderzoekers van Millward Brown: "Merken zijn een verzekeringpolis voor business." In een lange periode van economische spanningen, politieke onzekerheid en natuurrampen tussen 2006 en 2012 is de waarde van 100 grootste merken in totaal met 66% toegenomen. 

Cola, hamburgers en peuken
Vroeger was Coca Cola altijd het meest waardevolle merk ter wereld. Nu staat de frisdrankgigant op 6. Ook andere Amerikaanse old school-merken als McDonalds (4) en Marlboro (7) vinden we terug in de top 10.

Géén Heineken en Philips
Shell is het enige Nederlandse merk in de lijst en is 12 plaatsen gestegen naar plek 39. Andere bekende Nederlandse merken als Heineken en Philips ontbreken in de top 100.

Eerste Afrikaanse merk in top 100
Voor het eerst staat er ook een Afrikaans merk in de lijst. Op nummer 88 vinden we de Zuid-Afrikaanse telecomaanbieder MTN terug dat een totale merkwaarde vertegenwoordigd van ruim 9 miljard dollar.

De 10 sterkste merken