En gisteren vonden de uitreikingen plaats voor de beste huis aan huis folder. Initiatiefnemer: Customer Media Counsel.

U denkt nu: huis aan huis folder? Welk modern mens leest dat getrut over rode bietjes, buitenkachels en braadpoten in dille? Nu in de aanbieding! Van…voor….verrassing.  Dat blaadje wordt toch meteen weg gedonderd? Niks blijkt minder waar.

Elke week verspreiden de grote retailers en supermarkten miljoenen folders en dat kost ze miljoenen euro’s. U weet, retailers zijn de rijkste mannen van het land, zie Quote. Als het geen effect zou hebben dan zouden ze er vandaag nog mee stoppen. Doen ze niet. Het werkt. En hoe.

Zijn daar verklaringen voor? Ik heb er twee. De eerste: Amsterdam is Nederland niet. 12 kilometer van de hoofdstad ben je in een ander land. Frans Bauer land of Nick en Simon land. Waar de warme hap met vlees en piepers precies om 6 uur op tafel komt. En daarna kijkt men naar Lingo of Hart van Nederland, met die huis aan huis folders in de warme koopschoot.

Reden twee is dat dit niet afneemt maar toeneemt. De eigen vierkante kilometer, het ons kent ons, gaat in dorpse kracht toenemen in een grotere en bedreigender wereld. Eigen haard eerst, zal ik het zo maar noemen. En in die oerhang naar veilig, voorspelbaar en vertrouwd hebben die tientallen folders een cruciale functie. Die van dorpskroeg of kerk. Ze kalmeren het gemoed en er zijn een paar kwartjes te verdienen. Holland op zijn smalst en op zijn best.

Aldi, Kruidvat, Gamma, Blokker en IKEA begrijpen de Hollandse ziel en weten hoe dat zieltje te bewerken. Ze weten dat een vrolijke aanbieding van 6.99 voor 4.99 – voor een kilo spare ribs of een lollige strandparasol – de gemiddelde mens erg gelukkig maakt. Dus ja: de sociale media gaan de wereld beheersen. Maar de vertrouwde folder in de eigen brievenbus blijft onverminderd effectief. De tijd raast weliswaar voort maar de gewone consument peddelt er nog traag achteraan.

Met de geluksvogeltjes van C1000.