“Het fenomeen is niet nieuw: het gebruikmaken van een overleden beroemdheid. Dood of levend maakt niet uit, als de naam van het merk maar in het koopgeheugen wordt gepland.”

Roorda noemt het een interessant verschijnsel. Volgens hem werkt een geleende of gekochte autoriteit prima door in het consumentenbrein. “Ik denk dat consumenten in hun onderbewuste graag gehoorzaam zijn.”