Apple heeft met mediabedrijven gesproken over het plan, zo melden anonieme bronnen tegenover The Wall Street Journal. In deze gesprekken zou meer duidelijk zijn geworden over wat Apple van plan is.

Stem
Tot de plannen behoort technologie die reageert op de stem of bewegingen. Daarmee zou de gebruiker kanalen of programma's kunnen opvragen.

Streamen
Andere mogelijkheden bestaan uit 'samenwerking' tussen de tv en bijvoorbeeld de i-Phone en/of de i-Pad. Hierbij zou je een deel van een video kunnen bekijken op het ene apparaat en verder gaan op het andere.

Ook het draadloos streamen van video's behoort tot de mogelijkheden.

Wanneer de Apple tv op de markt komt, is nog niet duidelijk.