Diverse browsers bieden internetters de mogelijkheid om aan te geven dat ze hun onlinegedrag geheim willen houden. Websites bepalen zelf of ze gehoor geven aan dat verzoek.

Veel sociale netwerksites doen dat niet, omdat ze voor hun inkomsten deels afhankelijk zijn van de mogelijkheid om advertenties af te stemmen op de internetgeschiedenis van gebruikers.

Zo kwam internetgigant Google in maart onder vuur te liggen wegens vermeende privacyschendingen. Het bedrijf zou informatie over individuele gebruikers van computers en smartphones verzameld hebben, ook als ze hun apparaat hadden ingesteld om dit te blokkeren.