Arets, woensdag te gast bij BNR Paul van Liempt, praatte met de marketeers van 20 Europese topbedrijven, waaronder Lego, Mini en The Bodyshop. Hij zegde zijn baan op, verzamelde sponsors en mediapartners om zich heen en trok met een Volkswagenbusje vijf maanden door Europa.

Hij werd vervolgens door Sprout gekozen tot ondernemer van het jaar en liet daarbij concurrenten als John de Mol en Reinout Oerlemans achter zich. "Ik was heel benieuwd naar de verhalen achter die ondernemingen", vertelde Arets woensdag op BNR.

"Continu was ik aan het kijken hoe ik meerdere excuses kon bedenken waarmee ik binnen werd gelaten. Dat ze dachten "Wie is die gozer in dat busje?" Ik publiceerde iedere week een artikel over de bezoeken. Dus dat was voor hun meteen een stukje gratis pr."