Dat voorspelt retail- en merkendeskundige Paul Moers van marketingbureau PM.SMS. Dit jaar zien de supermarkten hun omzet slechts 2,5 procent stijgen tot een hoogte van bijna 33 miljard euro. Daarmee maken ze alleen de inflatie nog goed.

"Per saldo is er geen groei. En dat is niet best. De supermarkten zijn dat altijd gewend geweest en zullen dus uit een ander vaatje moeten tappen", zegt Moers op BNR.

Nu de economische crisis blijft voortduren is het te verwachten dat de omzet steeds verder onder druk komt te staan. En dat de prijzen dan dalen, is niet zo vreemd legt Moers uit. "Dat is niet zo tegenstrijdig. Albert Heijn heeft een marktaandeel van 34 procent weten te bereiken. Dat is een beursgenoteerd fonds. Het zou niet best zijn als Albert Heijn dat niet verder weet te ontwikkelen."

Aandeel afsnoepen
"Bovendien zullen de andere supermarkten allemaal wel zenuwachtig worden en ook hun best gaan doen om marktaandeel bij de grote Albert Heijn af te snoepen. De meeste supermarkten hebben niet een heel helder verhaal waar ze voor staan met uitzondering van Jumbo en misschien Plus. Dan zul je het met de prijzen moeten gaan uitvechten", zegt Moers

Als supermarkten alleen nieuwe acties gaan bedenken zoals het geven van knuffels en kaarten voor de bioscoop, dan komen ze bedrogen uit. "Je ziet dat Plus met een messenactie op de proppen komt. Maar met dat soort dingen alleen ga je het niet redden."

Huismerken
Verder spelen ook de huismerken een grote rol in de teruglopende omzetgroei. "De supermarkten beginnen zich in hun eigen voet te schieten. Want enerzijds bieden ze de huismerkproducten goedkoper aan en anderzijds zit er nauwelijks tot geen vernieuwing in. Dat begint ze ook pijn te doen. De jaren daarvoor toen de huismerken veel lager in omvang waren, hadden de a-merk fabrikanten voldoende energie en geld om met nieuwe producten te komen. Dat zie je allemaal stagneren."