Uit onderzoek van merkenbureau Chiever blijkt dat Sonja Holleeder het merk 'Willem Holleeder' op 9 december 2011 registreerde voor verschillende doeleinden, zoals drukwerken, onderwijsmateriaal, hoofddeksels, sportieve en culturele activiteiten en ontspanning.

Twee redenen
Er zijn volgens Chiever twee mogelijke redenen om Holleeder als merk te registreren. "Het kan uit defensieve overwegingen gedaan zijn: om te voorkomen dat anderen er tijdens de 'Holleederhype' met de naam vandoor gaan. Maar het kunnen ook commerciële overwegingen zijn."

Slaatje slaan
Mogelijk denkt Holleeder alsnog een slaatje te kunnen slaan uit zijn grote naamsbekendheid. Een van de opties is om iemand een licentie te verlenen voor bijvoorbeeld Holleederrondleidingen.

Bekende Nederlanders als Frans Bauer, Paul de Leeuw, André Rieu, Joop Braakhekke, Karel Appel, Herman Brood en Joran van der Sloot gingen Holleeder voor.