BNR Nieuwsradio
Nieuws
Programma's
Programmagids BNR BREEKT Beter Beurswatch BNR's Big Five BNR Doorpakkers BNR Slimme Koppen BNR Sportzaken Boekestijn en De Wijk Bouwmeesters De BNR Techniektour De Nationale Autoshow De Eeuw van mijn Dochters De Ochtendspits De Wereld Digitaal Ondernemersdesk BNR In de Middag The Friday Move The Green Quest Werkverkenners Zakendoen
Podcasts
Alle podcasts Brand Stories Columns Wat is een podcast? Amerika Podcast Baanbrekende Businessmodellen BNR In Bedrijf Bij nader inzien BNR Perestrojkast BNR Show Business Buiten Brussel China Podcast Cryptocast De Ben Tiggelaar Podcast De Strateeg De Technoloog De Wereld In 2019 Double Dutch Eenmaal andermaal EuropaMania Goede Reispodcast Helder! Newsroom Onderzoeksraad der dingen Ongekend in Vredestijd Petrolheads Newsroom Den Haag Questcast Space Cowboys Vraag het Gommers Spitsbrekers Tech Update De Klantenpodcast Tinbergen en de economie van morgen Wetenschap Vandaag The Donald Show Werkprofessor Wij in de toekomst Column Corné van Zeijl Sportzaken Stop! De podcast Prijzencast ZZP Café
Gemist
Brand Stories
Nieuwsbrief
SMART Radio
Podcast Awards
BNR App
Adverteren
Adverteren BNR podcast
Frequenties
Over BNR
Contact
Meer
Nieuws
Programma's
Programmagids BNR BREEKT Beter Beurswatch BNR's Big Five BNR Doorpakkers BNR Slimme Koppen BNR Sportzaken Boekestijn en De Wijk Bouwmeesters De BNR Techniektour De Nationale Autoshow De Eeuw van mijn Dochters De Ochtendspits De Wereld Digitaal Ondernemersdesk BNR In de Middag The Friday Move The Green Quest Werkverkenners Zakendoen
Podcasts
Alle podcasts Brand Stories Columns Wat is een podcast? Amerika Podcast Baanbrekende Businessmodellen BNR In Bedrijf Bij nader inzien BNR Perestrojkast BNR Show Business Buiten Brussel China Podcast Cryptocast De Ben Tiggelaar Podcast De Strateeg De Technoloog De Wereld In 2019 Double Dutch Eenmaal andermaal EuropaMania Goede Reispodcast Helder! Newsroom Onderzoeksraad der dingen Ongekend in Vredestijd Petrolheads Newsroom Den Haag Questcast Space Cowboys Vraag het Gommers Spitsbrekers Tech Update De Klantenpodcast Tinbergen en de economie van morgen Wetenschap Vandaag The Donald Show Werkprofessor Wij in de toekomst Column Corné van Zeijl Sportzaken Stop! De podcast Prijzencast ZZP Café
Gemist
Brand Stories
Nieuwsbrief
SMART Radio
Podcast Awards
BNR App
Adverteren
Adverteren BNR podcast
Frequenties
Over BNR
Contact
BNR Nieuwsradio
Nieuws
Programma's
Programmagids BNR BREEKT Beter Beurswatch BNR's Big Five BNR Doorpakkers BNR Slimme Koppen BNR Sportzaken Boekestijn en De Wijk Bouwmeesters De BNR Techniektour De Nationale Autoshow De Eeuw van mijn Dochters De Ochtendspits De Wereld Digitaal Ondernemersdesk BNR In de Middag The Friday Move The Green Quest Werkverkenners Zakendoen
Podcasts
Alle podcasts Brand Stories Columns Wat is een podcast? Amerika Podcast Baanbrekende Businessmodellen BNR In Bedrijf Bij nader inzien BNR Perestrojkast BNR Show Business Buiten Brussel China Podcast Cryptocast De Ben Tiggelaar Podcast De Strateeg De Technoloog De Wereld In 2019 Double Dutch Eenmaal andermaal EuropaMania Goede Reispodcast Helder! Newsroom Onderzoeksraad der dingen Ongekend in Vredestijd Petrolheads Newsroom Den Haag Questcast Space Cowboys Vraag het Gommers Spitsbrekers Tech Update De Klantenpodcast Tinbergen en de economie van morgen Wetenschap Vandaag The Donald Show Werkprofessor Wij in de toekomst Column Corné van Zeijl Sportzaken Stop! De podcast Prijzencast ZZP Café
Gemist
Brand Stories
Nieuwsbrief
SMART Radio
Podcast Awards
BNR App
Adverteren
Adverteren BNR podcast
Frequenties
Over BNR
Contact
BNR In Alle Staten

Race naar Witte Huis is grote onderneming

  • Koen Petersen
donderdag 28 januari 2016, 9:50

Nederlandse ondernemers kunnen zich beter dan de professionals op het Binnenhof verplaatsen in Amerikaanse presidentskandidaten.

Een campagne om het Witte Huis te bereiken kost anderhalf miljard dollar, dus een doortimmerd businessplan is essentieel. Man, message and moment moeten samenkomen. Marktonderzoek moet daarvan een goed beeld geven. De kandidaat graait zijn spaarrekening leeg en probeert een groep vroege investeerders over te halen hem te helpen.

Belangrijke vraag is hoeveel rumour around the brand kan worden gegenereerd. Een politiek uitstapje naar Iowa of New Hampshire, waar de eerste voorverkiezingen worden gehouden, volstaat. Haalt zo’n bezoek de voorpagina’s van de kranten, dan zit je goed. De latere formele aankondiging van de kandidatuur is de cruciale productlancering.

Onvermijdelijk zijn de administratieve lasten. In elke staat moeten voldoende handtekeningen worden verzameld, inschrijfformulieren ingevuld, en registratiegeld betaald. Om dit in 50 afzonderlijke staten te doen is een enorme organisatie nodig.

Vrijwilligers en betaalde krachten zijn onmisbaar voor het penetreren en afdekken van de markt van 220 miljoen kiezers. Compliance officers zitten de campagne op de hielen: alle geldstromen moeten volledig transparant zijn. Een vormfout kan de campagne stilleggen, en overtreding van de regels leidt tot een verblijf achter de tralies van “Club Fed”.

Technologie speelt dan ook een doorslaggevende rol. Met managementsystemen worden de uiteindelijk honderdduizenden vrijwilligers coast-to-coast strak aangestuurd. Kiezers worden met geavanceerde technologie, databases, business intelligence en analytics in kaart gebracht en tailor-made gecontacteerd. Professionals uit Sillicon Valley vormen de elitetroepen van elke campagneorganisatie.

Cruciaal voor de marketing is een volgestouwde campagne gift-shop. Koffiemokken, petten, truien, parapluis en andere merchandising prullaria met opdruk vinden hun weg naar de aanhang – en vormen bij de water cooler een goede conversation starter.

De milestones van het verkiezingsproces liggen vast. Het rooster van de voorverkiezingen, data van de partijconventies waar de winnaar van de voorverkiezingen door zijn partij op het schild wordt gehesen, de televisiedebatten, en de verkiezingsdatum zijn vaak al jaren vooraf bepaald. Dat geeft structuur. Maar de dynamiek van de campagne is onvoorspelbaar. Een blunder tijdens een debat, of de onthulling van een verjaarde dronkenmansrit of buitenechtelijke affairette vormen steevast verstorende game changers.

Na de zomerse partijconventies blijven doorgaans twee kandidaten in de race. De campagne-activiteiten worden met nog meer intensiteit 24/7 voortgezet tot de dinsdag na de eerste maandag van november, de wettelijk vastgestelde verkiezingsdag. En terwijl de overwinnaar CEO-designate is geworden van het machtigste land van de wereld, kan de verliezer een plan gaan maken voor het afbetalen van zijn schulden aan de banken.

Koen Petersen is auteur van het boek “Einddoel Witte Huis – hoe de Amerikanen hun president kiezen”. Bestel het hier.

Twitter: @koenpetersen
Website: www.einddoelwittehuis.nl

AlabamaAlaskaArizonaArkansasCaliforniëColoradoConnecticutDistrict of ColumbiaFloridaGeorgiaHawaiiIdahoillinoisIn Alle StatenIndianaIowaKansasKentuckyLouisianaMaineMarylandMassachusetts MichiganMinnesotaMississippiMissouriMontanaNebraskaNevadaNew HampshireNew JerseyNew MexicoNew YorkNew York StateNorth CarolinaNorth DakotaOhioOklahomaOregonPennsylvaniaRhode IslandSouth CarolinaSouth DakotaTennesseeTexasTexas IASutahVermontVirginia WashingtonWashington StateWest VirginiaWisconsinWyoming
Deel dit artikel:

Volg de discussie via Facebook of Twitter

Doe mee aan de discussie op onze Facebookpagina of via Twitter (#bnr).
BNR Facebook BNR Twitter
live-studio-image

Populairste podcasts

Opinie | Gaan we weer normaal doen?

Strijders | Kees de Kort

Opinie | Taaie Tini

Je pensioen is dit jaar misschien zo'n 1500 euro duurder geworden

Projecten vs. vaste baan

BNR Service en Contact
Contact Frequenties BNR Nieuwsbrief Privacy Cookies Cookie-instellingen Algemene voorwaarden
Podcasts
Alle podcasts Expert Podcasts BNR App iTunes Spotify
BNR Kanalen
BNR App BNR Nieuwsbrief Files en Flitsers FD BNR LIVE LIVE Eventsnieuwsbrief
Volg BNR
Linkedin Twitter Facebook Instagram YouTube RSS
Adverteren
Adverteren op BNR Adverteren op FD Adverteren BNR podcast Vacature plaatsen op BNR Vacatures FD Mediagroep
Carrière
Werken bij BNR Stages
FD Mediagroep
FD Company.info Energeia ESB.nu Pensioen Pro De Jurist Fondsnieuws Springest FDMG.nl
Programmering
Programmagids
Disclaimer
Disclaimer
Download on the App Store Android App on Google Play