Cultuur25 sep '20 12:47

Kinderboekenweek: Een boekje bij je Happy Meal

Auteur: BNR Webredactie

McDonald's wordt officieel partner van de Kinderboekenweek. Tijdens die week gaat de fastfoodketen geen speeltjes maar boekjes weggeven bij Happy Meals. Dat heeft stichting CPNB, organisator van de Kinderboekenweek, bekendgemaakt. De Alliantie Stop Kindermarketing vindt het een verkeerd signaal.

Met deze stunt hoopt de CPNB het leesplezier beter te kunnen promoten onder kinderen, want dat is volgens Eveline Aendekerk, directeur van de CPNB, hard nodig. '35 procent van de kinderen komt met onvoldoende leesvaardigheid van school.' De fastfoodketen geeft al anderhalf jaar boekjes weg bij Happy Meals, maar nu kun je ook nog voor een speeltje kiezen. '1 op de 10 kiest nu voor een boekje, maar dat aantal moet omhoog. Tijdens de Kinderboekenweek kun je straks geen speeltje kiezen, maar alleen een boekje', zegt Aendekerk.

Verkeerd signaal

De Alliantie Stop Kindermarketing is niet blij met de actie van de CPNB. 'We vinden het jammer dat het wordt gekoppeld aan een ongezond product', zegt Leonie Barelds van Unicef namens de alliantie. 'Wij willen heel graag dat er geen kindermarketing meer wordt ingezet bij producten die niet bijdragen aan de gezondheid van kinderen. Veel kinderen eten in Nederland niet volgens de richtlijnen van een goed voedingspatroon.'

Barelds denkt dat de CPNB een andere plek voor haar actie had kunnen kiezen. 'Ik vind het mooi dat ze nadenken hoe ze het best kinderen kunnen bereiken. Maar dat kan ook op school. Wij van Unicef zijn ook in gesprek met supermarkten om alleen nog de koppeling te maken bij gezonde producten.'

Ander publiek bereiken bij McDonald's

Toch denkt Aendekerk dat het de juiste zet is om met een fastfoodketen in zee te gaan. 'De drie miljoen mensen die wekelijks naar McDonald's gaan komen daar toch al. Voor een groot deel zijn dat toch families die niet vaak bij de boekhandel of de bibliotheek komen. Nu kunnen we ze in één klap bereiken en laten zien wat een boek kan doen.'

De Kinderboekenweek vindt dit jaar plaats van 30 september tot en met 11 oktober.


Deel dit artikel

Gerelateerde artikelen