Daarmee zou het bedrijf de strijd willen aanbinden met Google, meldde de Amerikaanse krant The Wall Street Journal dit weekeinde op basis van ingewijden.
Amazon zou in eerste instantie van plan zijn de advertenties op zijn eigen sites die nu door Google worden aangeleverd, te vervangen. Vervolgens wil het volgens de bronnen advertenties gaan leveren waarmee andere bedrijven zich effectief kunnen richten op de bijna 250 miljoen klanten van de webwinkel. Een voorlopige versie van het advertentieplatform, dat Amazon Sponsored Links is gedoopt, zou later dit jaar beschikbaar worden gesteld.
Momenteel spelen Google en Microsoft een dominante rol op de markt voor internetadvertenties.