Verkoopsite Alibaba speelde daar handig op in en in een paar jaar tijd is Singles’ Day uitgegroeid tot de grootste koopmarathon ter wereld. In de eerste vijf minuten werd vannacht al meer dan een miljard dollar omgezet en inmiddels is het record al verbroken.
Volgens hoogleraar Marketing en Retailing aan de Nyenrode Business Universiteit Kitty Koelemeijer, heeft Alibaba het dit jaar weer groots aangepakt: 'Je kunt met een virtual reality bril overal ter wereld winkels binnenlopen en met een hoofdknik artikelen kopen. En wat ze ook doen is met augmented reality (een Pokémon GO-achtige actie) mensen naar de winkels lokken.'
Volgens Koelemeijer is het slechts een kwestie van tijd tot wij in Nederland ook massaal op elf november aan het kopen slaan: 'Alibaba betreedt natuurlijk pas sinds kort de markt van de Benelux. Het stelt nu allemaal nog niet veel voor, maar we gaan er gegarandeerd aan geloven.'