Beurs19 jul '22 09:32

Netflix in zwaar weer: 'Denk dat ze het niet gaat redden'

Auteur: BNR Webredactie

Mediawatchers kijken vandaag halsreikend uit naar de presentatie van de kwartaalcijfers van Netflix. Om 9 uur 's avonds - Nederlandse tijd - maakt de streamingdienst in Los Angeles bekend hoe de vlag erbij hangt. Drie maanden geleden moest het bedrijf voor het eerst in zijn geschiedenis toegeven dat het abonnees had verloren. De reactie van de markt was niet mals: Netflix verloor sindsdien meer dan tweederde van zijn beurswaarde. 'Ik verwacht geen geweldige cijfers', voorspelt NRC-journalist Thijs Schrik.

(ANP)

Analisten verwachten opnieuw een daling van het aantal abonnees, stelt Schrik. 'Dat had Netflix in het vorige kwartaal - toen de shock kwam dat ze abonnees hadden verloren - al meteen aangegeven voor het volgende kwartaal. Dus ze gaven al aan dat dit kwartaal ook niet best zou zijn.' Volgens Schrik hebben analisten 'een beetje gemixte' verwachtingen. 'Sommigen hopen op een klein wonder, maar de meesten verwachten toch wel slechte cijfers.'

Shock

Vorig jaar brak voor het eerst de opmars van Netflix. Volgens Schrik is het de vraag hoe erg het dit kwartaal zal worden. 'Zitten ze echt in een negatieve spiraal, of weten ze het nog een beetje te redden?' Volgens Schrik heeft de streamingsdienst wel recent nog een van de grootste series - het tweede seizoen van Stranger Things - gelanceerd. 'Dat is echt wel weer een sensatie en een van de best bekeken series op Netflix ooit. Dus dat gaf ze de afgelopen tijd nog wel een positieve boost.' Maar volgens schrik vragen analisten zich af wat Netflix daarnaast nog te bieden heeft dat geld op zal brengen en hoe ze blijven groeien. 'En dat ziet er toch niet zo geweldig uit op de korte termijn.'

Economie, oorlog en concurrentie

Er is een aantal redenen voor de slechte cijfers van Netflix, volgens Schrik. 'De economie, er zijn natuurlijk allemaal berichten dat het niet zo goed gaat, met een mogelijke recessie als gevolg. Verder heeft Netflix last van de oorlog, dat hebben ze aangegeven als reden. En daarnaast hebben ze eerder al gezegd dat hun content misschien niet goed genoeg meer is, waardoor veel mensen hun abonnement hebben opgezegd.' Tot slot is ook de concurrentie moordend, stelt Schrik. Er zijn ontzettend veel streamingsdiensten als DisneyPlus, Amazon Primevideo, HBO Max. Die pakken ook allemaal een deel van de markt. Zeker een partij als Disney heeft gewoon een gigantische sterke franchises als de Marvels en Starwars. Dat telt dan toch wel op.'

The Gray Man

Deze week komt de actiethriller The Gray Man online. 'Die kostte twee miljoen dollar om te maken.' Of Netflix daarmee het bedrijf nog kan redden, betwijfelt Schrik. 'Ik denk het eigenlijk niet. Het is wel iets waar ze echt op inzetten. Ze hebben grote sterren, grote namen. Het is een actiefilm die je normaal in de bioscoop verwacht, maar de kritieken zijn niet zo positief.'

Lees ook | Streamingdienst Disney+ blijft - in tegenstelling tot Netflix - wel groeien

Netflix stond altijd bekend om de kwaliteitsdrama's, stelt Schrik. 'Zoals House of Cards, Orange is the new black, echte kwaliteit. Maar nu lijkt het meer op spektakel gericht.' En daarmee verliest de streamingdienst volgens Schrik abonnees. 'Ze verliezen de kijkers die zeggen: er wordt wel heel veel gemaakt en het ziet er wel heel duur uit, maar er zijn wel meer van dit soort grote films gelanceerd met grote filmsterren die het allemaal niet echt waarmaken. Dus ik denk ook niet dat dat de redding van Netflix is.'

Volwassen

'Ik verwacht geen geweldige cijfers. Ik denk dat het hele jaar nog een beetje moeilijk voor ze zal zijn. De streamingswereld is volwassen geworden. Ze waren lange tijd overduidelijk de nummer één, met weinig concurrentie. En dat is toch echt wel veranderd. En als de economie niet helemaal meewerkt en als je net niet genoeg goede dingen maakt, dan wordt het wel lastig', aldus Schrik.

Lees ook | Oorlog tussen streamers gaat nieuwe fase in


Deel dit artikel

Gerelateerde artikelen