BNR logo
  • Nieuws
  • Radio
    • Programmagids
    • AEX Factor
    • Baanbrekende Businessmodellen
    • Beleggerspanel
    • Beter
    • BNR Auto-Update
    • BNR Europa
    • BNR Mobility
    • BNR Sport
    • BNR's Big Five
    • Boardroompanel
    • Boekestijn en De Wijk
    • BREEKT
    • Column Ben van der Burg
    • Column Bernard Hammelburg
    • Column Jaap Jansen
    • Column Marianne Zwagerman
    • Column Paul Laseur
    • Crypto Update
    • Cryptocast
    • De Nationale Autoshow
    • De Nieuwe Wereld
    • De Ochtendspits
    • De Top van Nederland
    • De Wereld
    • Digitaal
    • Duurzaam
    • Economenpanel
    • Eyeopeners
    • Kees de Kort
    • Koplopers
    • Lobbypanel
    • Ondernemerspanel
    • Postma in Amerika
    • Spitsbrekers
    • Tech Update
    • The Daily Move
    • The Friday Move
    • Toon van de Week
    • Vastgoed Gezocht
    • Wereldveroveraars
    • Werkverkenners
    • Wetenschap Vandaag
    • Zakendoen
  • Gemist
    • Alle podcasts
    • All in the Game
    • Amerika Podcast
    • BNR Perestrojkast
    • China Podcast
    • Column Corné van Zeijl
    • Crypto Cowboys
    • Cryptocast
    • De Ben Tiggelaar Podcast
    • Dé Klantenpodcast
    • De Legende van Satoshi Nakamoto
    • De Nieuwsdag
    • De Ondernemerskamer
    • De Technoloog
    • Een Jaar Burgemeester
    • Europa Update
    • Factcheck Europa
    • Het Bromvliegeffect
    • Het Nieuwe Geld
    • Honger
    • IJzige Tongen
    • Italië Podcast
    • Ochtendnieuws
    • Petrolheads
    • Podcast Top 40
    • De Strateeg
    • Space Cowboys
    • Spitsbrekers
    • The Road to Zandvoort
    • Ukrayina
    • Voeding van morgen
    • Vraag het Gommers
    • Werkprofessor
    • Zakendoen De Veranderaars
  • Partners
Binnenland

'Online reviews moeten transparanter'

  • BNR Webredactie
donderdag 11 mei 2017, 7:03 Update: donderdag 11 mei 2017, 11:13
'Het is heel makkelijk om valse reviews achter te laten'

Er moet meer transparantie komen bij online reviews. Dat vindt de Autoriteit Consument en Markt. Nu worden positieve en negatieve recensies nog vaak ongelijk behandeld en is niet altijd duidelijk wanneer iemand betaald heeft gekregen voor het schrijven van een review.

Foto: ANP
Foto: ANP

Bij die transparantie gaat het vooral over het verhaal achter de review. Er staat dan bijvoorbeeld bij: reviewers mochten het product gratis testen, of: de reviewer heeft een beloning ontvangen voor het schrijven van de review. Die recensies zijn voor bedrijven hartstikke belangrijk als marketing-instrument. Het zorgt er bijvoorbeeld voor dat ze hoger in de zoekresultaten komen.

Deze marketing-aanpak mag, maar bedrijven moeten wel aan bepaalde regels voldoen. Ze moeten consumenten informeren over hoe reviews worden verzameld en weergegeven en ze moeten positieve en negatieve reviews gelijk behandelen. Die negatieve reviews moeten dan dus wel vindbaar zijn, zegt Bernadette van Buchem van de ACM. 'Ze moeten dan bijvoorbeeld ook transparant zijn over het feit dat ze negatieve reviews later publiceren, zodat de ondernemer de kans heeft om de klant nog te benaderen.'

Valse reviews achterlaten is makkelijk

Omdat reviews een belangrijke rol spelen in het aankoopproces van consumenten is het belangrijk dat er meer transparantie in komt, zegt social media-strateeg Sjoerd Bosmans van Your Social. Toch heeft hij wel zijn twijfels over de manier waarop dit moet gebeuren. ‘Ik vraag me wel af in hoeverre het mogelijk is om daar transparantie in te krijgen, omdat het best wel makkelijk is om valse reviews achter te laten.’

Vertrouwen van de consument

Review-sites hebben beloofd dat ze hieraan mee gaan werken. Sterker nog, ze zijn er blij mee, zegt Van Buchem van de ACM. 'De bedrijven die wij hebben gesproken waren blij dat we ze kunnen helpen transparanter te worden. Het is natuurlijk ook van belang voor ze dat de reviews die ze plaatsen betrouwbaar zijn, zodat ze ook daadwerkelijk gebruikt gaan worden. Dat is onderdeel van hun verdienmodel.'

Vooral bij het kiezen van elektronica, hotels en restaurants wordt er veel gebruikt gemaakt van review-sites. Volgens ACM is het nog niet zo dat de consument volledig vertrouwt op recensies bij het maken van een keuze. Waar ze wel op vertrouwen is dat review-sites neppe of onjuiste recensies verwijderen.

ACMConsumentEconomieRetailReviews
Deel dit artikel:

Aanbevolen podcasts

Inflatie Verenigde Staten gedaald, maar renteverhoging nadert

Waarde euro bijna gelijk aan dollar

CBS: historisch laag aantal faillissementen

Volg de discussie via Facebook of Twitter

Doe mee aan de discussie op onze Facebookpagina of via Twitter (#bnr).
BNR Facebook BNR Twitter
live-studio-image

Populairste podcasts

Oekraïne-update maandag, dag 82

Op het slechtste coronascenario zijn we ook het slechtst voorbereid

#128: Jeroen Akkermans ziet een patroon in de door Rusland gevoerde oorlogen

Opinie | Stille staatsgreep

Ochtendnieuws | 17 mei

  • BNR Nieuwsradio

  • Contact
  • Frequenties
  • Files en flitsers
  • BNR Nieuwsbrief
  • Podcasts
  • RSS feed
  • Disclaimer
  • Zakelijke info

  • Dutch Podcast Awards
  • Adverteren
  • Podcast laten maken
  • Vacature plaatsen op BNR
  • Werken bij BNR
  • Stages
  • FD Mediagroep

  • Company.info
  • Energeia
  • ESB
  • FD
  • FD Mediagroep
  • Investment Officer
  • Listn
  • PensioenPro
  • Download de app

  • Privacy
  • Copyright
  • Cookies
  • Voorwaarden