Veel partijen worstelen er echt mee. Albert Heijn besloot bijvoorbeeld te stoppen met reclameberichten op Facebook en hetzelfde geldt voor Jumbo. Maar aan de andere kant zijn er bedrijven die er vrolijk mee doorgaan, met alle gevolgen van dien op bijvoorbeeld Twitter. Een reclametweet over Nijntje van uitgeverij Sanoma kon rekenen op veel kritiek. Thomas van Groningen belde met enkele social mediakenners.