Zo simpel kan het zijn. Uit het onderzoek van Danny Taufik van de Rijksuniveristeit Groningen blijkt in elk geval dat je het warm krijgt, als je weet dat je goed bezig bent voor het milieu.
Tot nu toe is het beleid vooral gericht op overtuigen. In campagnes krijgen we uitgelegd dat het echt beter is om de muren te isoleren. Bovendien kun je op een 'slimme' thermostaat precies zien hoeveel energie je verbruikt, en dus hoeveel je kunt besparen. Maar heel effectief zijn die beide methoden niet.
Taufik hoopt dat het lukt om dat zelfde doel te bereiken. Hij zet niet in op het rationele denken, maar probeer het via het onderbewuste: door gebruik te maken van dat warme gevoel.
Meer weten? Het artikel Acting green elicits a literal warm glow staat in Nature Climate Change.