Volgens anonieme bronnen van het Financieele Dagblad wil moederbedrijf Ahold Delhaize concurrent Amazon niet wijzer maken. 'Het is de grote concurrentieslag die zo gaat losbarsten als Amazon naar Nederland komt. Dat gebeurt waarschijnlijk deze maand en dan moet blijken hoe sterk Bol.com en Coolblue en al die andere webwinkels zijn tegenover die reus Amazon. dus als je nu allemaal cijfers gaat publiceren, dan ziet Amazon hoe groot zijn effect is op de concurrentie.'
In je hemd
Bovendien, zegt Braaksma, maak je jezelf nogal kwetsbaar als je Bol.com te prominent op het schild hijst. 'Als je tegen al die beleggers en analisten zegt dat dit je groeiparel is en de grote concurrent vaagt je weg, dan sta je als bestuur ook in je hemd.'
Luister ook | CEO bol.com: vervroeg black friday
Toch was het een serieuze optie om transparanter te zijn over de prestaties van bol.com, zegt Braaksma. 'Beleggers en analisten waarderen supermarktbedrijven lager dan webwinkels, wat het aantrekkelijk maakt om Bol.com in de schijnwerpers te zetten. 'Dan komt er meer aandacht op en plakken beleggers en analisten een hogere waardering op Ahold Delhaize. En dat kunnen ze wel gebruiken.'
