BNR Nieuwsradio
Nieuws
Programma's
Programmagids BNR BREEKT Beter Beurswatch BNR's Big Five BNR Doorpakkers BNR Slimme Koppen BNR Sportzaken Boekestijn en De Wijk Bouwmeesters De BNR Techniektour De Nationale Autoshow De Eeuw van mijn Dochters De Ochtendspits De Wereld Digitaal Ondernemersdesk BNR In de Middag The Friday Move The Green Quest Werkverkenners Zakendoen
Podcasts
Alle podcasts Brand Stories Columns Wat is een podcast? Amerika Podcast Baanbrekende Businessmodellen BNR In Bedrijf Bij nader inzien BNR Perestrojkast BNR Show Business Buiten Brussel China Podcast Cryptocast De Ben Tiggelaar Podcast De Strateeg De Technoloog De Wereld In 2019 Double Dutch Eenmaal andermaal EuropaMania Goede Reispodcast Helder! Newsroom Onderzoeksraad der dingen Ongekend in Vredestijd Petrolheads Newsroom Den Haag Questcast Space Cowboys Vraag het Gommers Spitsbrekers Tech Update De Klantenpodcast Tinbergen en de economie van morgen Wetenschap Vandaag The Donald Show Werkprofessor Wij in de toekomst Column Corné van Zeijl Sportzaken Stop! De podcast Prijzencast ZZP Café
Gemist
Brand Stories
Nieuwsbrief
SMART Radio
Podcast Awards
BNR App
Adverteren
Adverteren BNR podcast
Frequenties
Over BNR
Contact
Meer
Nieuws
Programma's
Programmagids BNR BREEKT Beter Beurswatch BNR's Big Five BNR Doorpakkers BNR Slimme Koppen BNR Sportzaken Boekestijn en De Wijk Bouwmeesters De BNR Techniektour De Nationale Autoshow De Eeuw van mijn Dochters De Ochtendspits De Wereld Digitaal Ondernemersdesk BNR In de Middag The Friday Move The Green Quest Werkverkenners Zakendoen
Podcasts
Alle podcasts Brand Stories Columns Wat is een podcast? Amerika Podcast Baanbrekende Businessmodellen BNR In Bedrijf Bij nader inzien BNR Perestrojkast BNR Show Business Buiten Brussel China Podcast Cryptocast De Ben Tiggelaar Podcast De Strateeg De Technoloog De Wereld In 2019 Double Dutch Eenmaal andermaal EuropaMania Goede Reispodcast Helder! Newsroom Onderzoeksraad der dingen Ongekend in Vredestijd Petrolheads Newsroom Den Haag Questcast Space Cowboys Vraag het Gommers Spitsbrekers Tech Update De Klantenpodcast Tinbergen en de economie van morgen Wetenschap Vandaag The Donald Show Werkprofessor Wij in de toekomst Column Corné van Zeijl Sportzaken Stop! De podcast Prijzencast ZZP Café
Gemist
Brand Stories
Nieuwsbrief
SMART Radio
Podcast Awards
BNR App
Adverteren
Adverteren BNR podcast
Frequenties
Over BNR
Contact
BNR Nieuwsradio
Nieuws
Programma's
Programmagids BNR BREEKT Beter Beurswatch BNR's Big Five BNR Doorpakkers BNR Slimme Koppen BNR Sportzaken Boekestijn en De Wijk Bouwmeesters De BNR Techniektour De Nationale Autoshow De Eeuw van mijn Dochters De Ochtendspits De Wereld Digitaal Ondernemersdesk BNR In de Middag The Friday Move The Green Quest Werkverkenners Zakendoen
Podcasts
Alle podcasts Brand Stories Columns Wat is een podcast? Amerika Podcast Baanbrekende Businessmodellen BNR In Bedrijf Bij nader inzien BNR Perestrojkast BNR Show Business Buiten Brussel China Podcast Cryptocast De Ben Tiggelaar Podcast De Strateeg De Technoloog De Wereld In 2019 Double Dutch Eenmaal andermaal EuropaMania Goede Reispodcast Helder! Newsroom Onderzoeksraad der dingen Ongekend in Vredestijd Petrolheads Newsroom Den Haag Questcast Space Cowboys Vraag het Gommers Spitsbrekers Tech Update De Klantenpodcast Tinbergen en de economie van morgen Wetenschap Vandaag The Donald Show Werkprofessor Wij in de toekomst Column Corné van Zeijl Sportzaken Stop! De podcast Prijzencast ZZP Café
Gemist
Brand Stories
Nieuwsbrief
SMART Radio
Podcast Awards
BNR App
Adverteren
Adverteren BNR podcast
Frequenties
Over BNR
Contact
FIFA-crisis

Alles wat je moet weten over sponsordeals en corruptie

  • Eva Oude Elferink
donderdag 28 mei 2015, 19:13 Update: donderdag 28 mei 2015, 23:29
Luister hier naar heel het gesprek met Frank van den Wall Bake, sport- en sponsoradviseur die alles weet van sponsordeals

Sponsoren maken zich zorgen over het corruptieschandaal bij de FIFA. Bedrijven dreigen zich terug te trekken en eisen meer transparantie. Frank van den Wall Bake, sport- en sponsoradviseur weet alles van sponsordeals.

Welk effect heeft zo'n corruptieschandaal op sponsoren?

Het heeft minder effect dan je zou denken. Natuurlijk vindt een sponsor het niet prettig als FIFA in een kwaad daglicht komt te staan. Want je wilt je associëren met de sport, in dit geval voetbal. Ze zijn dus niet blij.

Aan de andere kant is het wel zo dat heel veel onderzoeken wereldwijd hebben aangetoond dat de consument waar het die sponsors uiteindelijk om gaat, dat die niet de vinger wijze naar de sponsors. Er zal geen mens op de wereld zijn die de vinger wijst naar Coca-Cola en zegt ‘jij bent schuldig aan de corruptie binnen FIFA’. De sponsors blijven in dat kritische circuit redelijk buiten schot.

Is dat terecht?

Dat vind ik wel. Coca-Cola, McDonald’s en al die andere grote partijen komen niet aan boord voor FIFA en meneer Blatter, die komen aan boord voor het voetbal. Het WK-voetbal en FIFA zijn podia die hun weerga niet kennen. Het is het grootste, mooiste sportpodium van de wereld en daar willen die grote bedrijven bij zijn. Als Coca-Cola er morgen uitstapt, stapt Pepsi er meteen in. Er is een offensieve en defensieve reden voor sponsors om aan boord te blijven.

Dat laat onverlet dat ze naar de wereld toe moeten doen blijken dat ze er niet blij mee zijn. Daarom krijg je de statements die ze nu maken waarin de toonzetting over het algemeen is dat ze vertrouwen hebben dat FIFA het probleem gaat oplossen. Daarmee houden ze de markt rustig, maar ze zijn vooral politiek correct.

Waar ligt de grens?

Dat is heel moeilijk. De FBI gaat natuurlijk doorspitten, dit is slechts ene tipje van de sluier. Het kan op een gegeven moment zo kwalijk worden dat meneer Blatter geen andere keuze meer heeft en dat het hele gezelschap moeten opstappen zodat er een nieuwe, frisse wind kan waaien en er een totaal nieuwe FIFA komt.

Maar dan hoeven de sponsoren ook niet op te stappen?

Nee, wat wel zou kunnen, maar wat ik niet verwacht, is dat de consument er helemaal genoeg van heeft van het FIFA-gebeuren en denkt ‘wij gaan ook de sponsors boycotten’.

Ziet u dat gebeuren?

Nee. Dat zie ik absoluut niet gebeuren.

Is het niet ook een beetje hypocriet dat sponsors nu beginnen te klagen terwijl we ze jaren niet hebben gehoord?

Dat ook. Plus dat klagen vind ik ook maar betrekkelijk, dat is meer iets voor de bühne. Het is niet echt. Als je het echt wilt en meent dat dit FIFA’s laatste kans is, dan zeg je niet ‘we hebben er vertrouwen in dat FIFA dit gaat oplossen’. Dan zeg je ‘je zorgt maar dat je het hebt opgelost binnen drie maanden en anders ben ik weg’.

Alles wat je moet weten overFifaSepp BlatterSport
Deel dit artikel:

Aanbevolen podcasts

'EK-steden klaar voor wedstrijden met publiek'

'ESPN zendt ook rest seizoen KKD uit'

Nieuwe sportrealiteit heeft 'lichte regie' nodig

Volg de discussie via Facebook of Twitter

Doe mee aan de discussie op onze Facebookpagina of via Twitter (#bnr).
BNR Facebook BNR Twitter
live-studio-image

Populairste podcasts

De Codeberichten van Donald Trump

Het afscheid van Joop Donkervoort

#11 Zo slijt NewBe content aan Netflix

BNR Service en Contact
Contact Frequenties BNR Nieuwsbrief Privacy Cookies Cookie-instellingen Algemene voorwaarden
Podcasts
Alle podcasts Expert Podcasts BNR App iTunes Spotify
BNR Kanalen
BNR App BNR Nieuwsbrief Files en Flitsers FD BNR LIVE LIVE Eventsnieuwsbrief
Volg BNR
Linkedin Twitter Facebook Instagram YouTube RSS
Adverteren
Adverteren op BNR Adverteren op FD Adverteren BNR podcast Vacature plaatsen op BNR Vacatures FD Mediagroep
Carrière
Werken bij BNR Stages
FD Mediagroep
FD Company.info Energeia ESB.nu Pensioen Pro De Jurist Fondsnieuws Springest FDMG.nl
Programmering
Programmagids
Disclaimer
Disclaimer
Download on the App Store Android App on Google Play