BNR's Huissnob17 sep '16 20:04Aangepast op 18 sep '16 18:12

Niche-geur op Madurodamformaat

Auteur: Thijs Baas

Onze huissnob Yvo van Regteren Altena was weer eens in Italië, dit keer om de Pitti Fragranze in Florence te bezoeken. Geen grote merken als , maar een samenkomst van beroemde parfumeurs van kleinschalig opererende huizen. Grote merken als Dior en Chanel worden subtiel buiten de deur gehouden. 'Dit is de geurende tegenpool van al die grote merken.'

Beeld: YouTube
Beeld: YouTube

Laat Dior, Prada en Gucchi maar aan de grote warenhuizen, het mag allemaal wel wat uitgesprokener, constateert Van Regteren Altena. 'Het is véél sjieker. De opmars van de niche-parfums is al een tijdje aan de gang. Mensen willen zich toch onderscheiden en zelf dingen ontdekken - althans dat gevoel hebben. Die grote geuren zie je op iedere luchthaven en iedere grote winkelketen, dus je voelt je zelf wat specialer als je zo'n niche-geur neemt.'

De tijd dat je met je geur kon aangeven hoe ruim je in de slappe was zit is voorbij. Sterker: het is júist leuk om lekker te ruiken zonder dat mensen weten wat het is. 'Daarin zit hem veel meer de exclusiviteit.' Maar daarin schuilt juist ook het gevaar, waarschuwt de huissnob. Succesvolle niche-producten komen onvermijdelijk onder de aandacht van de grote merken, die wellicht met goedkopere, synthetische ingrediënten hetzelfde resultaat willen bereiken. 'En dan zitten we toch op de glijbaan van de kwaliteit.' 

Rare passie

Van Regteren Altena was dit keer overigens niet als volledige buitenstaander aanwezig op de beurs. Want met zijn eigen, vorig jaar ontwikkelde Yvra 1958 mocht hij dit jaar 'als een echte vertegenwoordiger' aantreden. 'Mijn geur is natuurlijk wel een echt Hollands, op Madurodam-formaat. Maar mensen vinden het wel leuk dat ik maar met één geur uitkom. Ze zijn toch wel geïnteresseerd in het verhaal dat ik nou eenmaal van jongs af aan daar een rare passie voor heb.'  De verkoop loopt aardig, al wil Van Regteren Altena het graag bescheiden houden. 'We hebben in negen maanden zo'n 800 flessen verkocht à 120 euro per flesje.'

Meer huissnob? Klik hier!

 

 


Deel dit artikel

Gerelateerde artikelen