Intrinsiek gemotiveerd scoren in het goede doel
Johan Cruijff was ooit de eerste sporter in Nederland: een eigen fonds - hoewel de term 'foundation' inmiddels veel gangbaarder is. Sterker: intussen tel je eigenlijk niet meer mee als je géén foundation op je naam hebt staan. Marcel Beerthuizen van sponsoring-adviesbureau Bigplans komt zonder haperen tot een lijst met (oud-)sporters als Edwin van der Sar, Giovanni van Bronckhorst en Maarten van der Weijden.
Goed voor de samenleving, maar ook niet per se slecht voor het eigen imago. Al is dat wel een erg cynische benadering, zegt Beerthuizen. 'Het ligt eraan om wie het gaat: bedrijven doen het vaak om zich maatschappelijk betrokken te tonen omdat dat van ze verlangd wordt. Maar als het niet uit het hart komt, kom je daar vanzelf wel achter.'
Sport en Geld
Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans.