Ook zijn marketingwaarde zou daardoor hoog liggen. 'Tom Dumoulin is de rising star, hij is de Max Verstappen van dit moment,' zegt sportmarketeer Michel van Grunsven. Na hem volgt geen Dylan Groenewegen, Niki Terpstra of Bauke Mollema, maar Marianne Vos. Zij volgt Dumoulin met 75 procent naamsbekendheid op de voet. Voor het onderzoek beoordeelden duizend Nederlanders de wielrenners op punten als sympathie en betrouwbaarheid. Dat Vos op die terreinen nét iets hoger scoort dan Dumoulin, kan ook te maken hebben met haar activiteiten op social media. Dumoulin concentreert zich liever op de Tour, maar Van Grunsven denkt dat je als topsporter niet langer om social media heen kunt. Toch betwijfelt hij of Vos inderdaad een hogere marketingwaarde heeft dan Dumoulin.
