An Apple A Day Keeps Putin Away

Kan in Nederland hetzelfde gebeuren als in Polen?
Rob Benjamens, marketing- en communicatiedeskundige. "Het zou kunnen, maar ik denk niet in die mate. Ik denk dat de emoties  in Polen wat 'groter' zijn. Wij hebben ook minder het sentiment dat de Polen hebben: trots zijn op je land en dat aan Rusland laten blijken op deze manier. Ik denk dat hier twee aspecten aan zitten: een commerciaal aspect en een politiek aspect."

An apple a day keeps Putin away, apparently! #jedzjabłka #eatapples http://t.co/OLeoxsm6KA via @NewsyVideos pic.twitter.com/bcXWLLDUVa

— Jake Godin (@JakeGodin) August 2, 2014

"Ze hebben in Polen een gezegde gevonden en daar op ingehaakt en dat ook op een heel leuke manier gedaan. Dat betekent dat er aandacht is voor appels en ook het feit dat het gezond is, omdat veel mensen dat associëren met de oorspronkelijke uitdrukking: 'houd de dokter buiten de deur'."

Als we het wel doen: met welk product dan en onder welke slogan?
"In Polen hebben ze meteen het goede product te pakken gehad. De appel is gezond en houdt de dokter buiten de deur. Dan kan je de parafrase maken met Poetin. Met tomaten lukt je dat niet. En met komkommers lijkt het me ook een beetje lastig. Maar extra aandacht zou ook in Nederland betekenen dat de consumptie daardoor zou kunnen stijgen. Maar dan niet vanwege politieke achtergronden en motieven, maar gewoon vanwege het feit dat we er weer even mee worden geconfronteerd dat appels gezond zijn."

Photo: An apple a day keeps Putin away On Wednesday, Russia announced a ban on some fruit and vegetable... http://t.co/QoEIuOse3y

— Pawel Debski (@pdebski) August 4, 2014

Verwacht u dat deze acties ook economisch succes hebben?
"Ja, in het verleden zijn er wel eens voorbeelden van geweest. Marks and Spencer heeft in Engeland een keer een campagne gevoerd 'By British'. Ik heb niet het idee gekregen dat dat toen heel succesvol was. In Nederland hebben we ook zoiets gehad: 'Koop Nederlandse waar, dan helpen wij elkaar'. Ik denk dat dat in die tijdgeest toen misschien kon. Maar ik denk dat Nederland misschien een beetje te nuchter is om meer appels te gaan eten als het om Poetin gaat."