Volgens Peter van den Driest, directeur van Philip Morris Nederland is het product niet aantrekkelijk voor niet-rokers en hoeven we niet bang te zijn dat meer mensen er door gaan roken. 'Onze missie is een rookloze samenleving. We willen uiteindelijk stoppen met de traditionele sigaret. Eigen onderzoek wijst erop dat dit product een verminderde schadelijkheid heeft. Natuurlijk moet een onafhankelijke partij dit nog valideren. Maar hij is bedoeld voor mensen die al roken. Winkeliers zijn geïnstrueerd om ze niet te verkopen aan beginnende rokers.'