BNR logo
  • Nieuws
  • Radio
    • Programmagids
    • AEX Factor
    • Baanbrekende Businessmodellen
    • Beleggerspanel
    • Beter
    • BNR Auto-Update
    • BNR Europa
    • BNR Mobility
    • BNR Sport
    • BNR's Big Five
    • Boardroompanel
    • Boekestijn en De Wijk
    • BREEKT
    • Column Ben van der Burg
    • Column Bernard Hammelburg
    • Column Jaap Jansen
    • Column Marianne Zwagerman
    • Column Paul Laseur
    • Crypto Update
    • Cryptocast
    • De Nationale Autoshow
    • De Nieuwe Wereld
    • De Ochtendspits
    • De Top van Nederland
    • De Wereld
    • Digitaal
    • Duurzaam
    • Economenpanel
    • Eyeopeners
    • Kees de Kort
    • Koplopers
    • Lobbypanel
    • Ondernemerspanel
    • Postma in Amerika
    • Spitsbrekers
    • Tech Update
    • The Daily Move
    • The Friday Move
    • Toon van de Week
    • Vastgoed Gezocht
    • Wereldveroveraars
    • Werkverkenners
    • Wetenschap Vandaag
    • Zakendoen
  • Gemist
    • Alle podcasts
    • All in the Game
    • Amerika Podcast
    • BNR Perestrojkast
    • China Podcast
    • Column Corné van Zeijl
    • Crypto Cowboys
    • Cryptocast
    • De Ben Tiggelaar Podcast
    • Dé Klantenpodcast
    • De Legende van Satoshi Nakamoto
    • De Nieuwsdag
    • De Ondernemerskamer
    • De Technoloog
    • Een Jaar Burgemeester
    • Europa Update
    • Factcheck Europa
    • Het Bromvliegeffect
    • Het Nieuwe Geld
    • Honger
    • IJzige Tongen
    • Italië Podcast
    • Ochtendnieuws
    • Petrolheads
    • Podcast Top 40
    • De Strateeg
    • Space Cowboys
    • Spitsbrekers
    • The Road to Zandvoort
    • Ukrayina
    • Voeding van morgen
    • Vraag het Gommers
    • Werkprofessor
    • Zakendoen De Veranderaars
  • Partners
Ondernemen

'Merk' brandweer sterker dan AH of Heineken

  • Wesley Schouwenaars
woensdag 1 november 2017, 18:40

De brandweer is van alle overheidsinstantie het populairste merk. De spuitgasten verslaan niet alleen alle andere overheidsmerken, maar zijn ook nog populairder dan Albert Heijn of Heineken. Dat blijkt uit een onderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy.

ROTTERDAM - Hulpdiensten bij de flat aan de Soderblomplaats in Rotterdam. Bij de brand zijn een dode en zes gewonden gevallen. ANP ROB ENGELAAR
ROTTERDAM - Hulpdiensten bij de flat aan de Soderblomplaats in Rotterdam. Bij de brand zijn een dode en zes gewonden gevallen. ANP ROB ENGELAARFoto ANP

Het bedrijf heeft onderzoek gedaan naar hoe sterk de merken van alle overheidsinstanties zijn. Op de tweede plek staat de politie en ook de defensie-onderdelen doen het goed. Staatsbosbeheer sluit de top drie. Dat het CJIB en de Belastingdienst onderaan de lijst staan is niet echt verrassend.

Sympathiek en authentiek

Maar hoe krijgt de brandweer, die waarschijnlijk amper geld aan promotie uitgeeft, het zo goed? 'Het komt erop neer dat aan de ene kant medewerkers als heel sympathiek worden gezien', zegt directeur Hendrik Beerda. 'Aan de andere kant, waar het bij andere organisaties weleens aan schort, is dat men bij de brandweer het gevoel heeft dat het geld dat ernaartoe gaat goed wordt besteedt.'

Dit kun je leren van de brandweer

Het komt erop neer dat je authentiek moet zijn en je werk goed moet doen om je merk sterker te maken, legt Beerda uit. 'De brandweer doet nooit aan reclame en doet zijn werk gewoon heel erg goed. Je moet de PR ook goed doen, bijvoorbeeld via Twitter en persberichten. Je moet je sympathiek presenteren en op en authentieke manier het échte werk tonen.'

MerkenOndernemen
Deel dit artikel:

Aanbevolen podcasts

Ondernemers moeten opdraaien voor stijgende begrotingstekort kabinet

Ondernemersvertrouwen stijgt ondanks nijpende personeelstekorten

'1 op de 3 gemeenten kampt met overvol stroomnet'

Volg de discussie via Facebook of Twitter

Doe mee aan de discussie op onze Facebookpagina of via Twitter (#bnr).
BNR Facebook BNR Twitter
live-studio-image

Populairste podcasts

Klassiekers moeten over op eFuel

De komende economische clusterfuck

SE02E17 | Sven Kramer

De beursbelofte van 2022 stelt nu al zwaar teleur

De terugblik op 2 jaar Coronapandemie van Diederik Gommers. Deel 1

  • BNR Nieuwsradio

  • Contact
  • Frequenties
  • Files en flitsers
  • BNR Nieuwsbrief
  • Podcasts
  • RSS feed
  • Disclaimer
  • Zakelijke info

  • Dutch Podcast Awards
  • Adverteren
  • Podcast laten maken
  • Vacature plaatsen op BNR
  • Werken bij BNR
  • Stages
  • FD Mediagroep

  • Company.info
  • Energeia
  • ESB
  • FD
  • FD Mediagroep
  • Investment Officer
  • Listn
  • PensioenPro
  • Download de app

  • Privacy
  • Copyright
  • Cookies
  • Voorwaarden