H&M ziet zich gedwongen: binnenkort tweedehandskleding

• BNR Webredactie

H&M en duurzaam ondernemen, het is geen overduidelijke match. Toch gaat het kledingbedrijf beginnen met een duurzame operatie: in de winkels zal binnenkort tweedehands kleding hangen. 'Ze zullen er aan moeten geloven, willen ze over tien jaar nog steeds relevant zijn', zegt retaildeskundige Rupert Parker Brady van retaildenkers.

'Dit jaar wordt wereldwijd de grootste doelgroep generatie Z. Die zijn veel principiëler en bewuster.' De voorspellingen zijn nu dat vintage groter gaat worden dan fast fashion. 'Een vereiste moet wel zijn dat er een aantrekkelijk prijskaartje aan hangt.'