BNR Nieuwsradio
Nieuws
Programma's
Programmagids BNR BREEKT Beter Beurswatch BNR's Big Five BNR Doorpakkers BNR Slimme Koppen BNR Sportzaken Boekestijn en De Wijk Bouwmeesters De BNR Techniektour De Nationale Autoshow De Eeuw van mijn Dochters De Ochtendspits De Wereld Digitaal Ondernemersdesk BNR In de Middag The Friday Move The Green Quest Werkverkenners Zakendoen
Podcasts
Alle podcasts Brand Stories Columns Amerika Podcast Baanbrekende Businessmodellen BNR Perestrojkast China Podcast Cryptocast De Ben Tiggelaar Podcast De Strateeg De Technoloog Eenmaal andermaal EuropaMania Goede Reispodcast Newsroom Onderzoeksraad der dingen Ongekend in Vredestijd Petrolheads Newsroom Den Haag Space Cowboys Vraag het Gommers Spitsbrekers Tech Update De Klantenpodcast Tinbergen en de economie van morgen Wetenschap Vandaag Werkprofessor Wij in de toekomst Column Corné van Zeijl Sportzaken Stop! De podcast ZZP Café
Gemist
Brand Stories
Nieuwsbrief
SMART Radio
Podcast Awards
BNR App
Adverteren
Adverteren BNR podcast
Frequenties
Over BNR
Contact
Meer
Nieuws
Programma's
Programmagids BNR BREEKT Beter Beurswatch BNR's Big Five BNR Doorpakkers BNR Slimme Koppen BNR Sportzaken Boekestijn en De Wijk Bouwmeesters De BNR Techniektour De Nationale Autoshow De Eeuw van mijn Dochters De Ochtendspits De Wereld Digitaal Ondernemersdesk BNR In de Middag The Friday Move The Green Quest Werkverkenners Zakendoen
Podcasts
Alle podcasts Brand Stories Columns Amerika Podcast Baanbrekende Businessmodellen BNR Perestrojkast China Podcast Cryptocast De Ben Tiggelaar Podcast De Strateeg De Technoloog Eenmaal andermaal EuropaMania Goede Reispodcast Newsroom Onderzoeksraad der dingen Ongekend in Vredestijd Petrolheads Newsroom Den Haag Space Cowboys Vraag het Gommers Spitsbrekers Tech Update De Klantenpodcast Tinbergen en de economie van morgen Wetenschap Vandaag Werkprofessor Wij in de toekomst Column Corné van Zeijl Sportzaken Stop! De podcast ZZP Café
Gemist
Brand Stories
Nieuwsbrief
SMART Radio
Podcast Awards
BNR App
Adverteren
Adverteren BNR podcast
Frequenties
Over BNR
Contact
BNR Nieuwsradio
Nieuws
Programma's
Programmagids BNR BREEKT Beter Beurswatch BNR's Big Five BNR Doorpakkers BNR Slimme Koppen BNR Sportzaken Boekestijn en De Wijk Bouwmeesters De BNR Techniektour De Nationale Autoshow De Eeuw van mijn Dochters De Ochtendspits De Wereld Digitaal Ondernemersdesk BNR In de Middag The Friday Move The Green Quest Werkverkenners Zakendoen
Podcasts
Alle podcasts Brand Stories Columns Amerika Podcast Baanbrekende Businessmodellen BNR Perestrojkast China Podcast Cryptocast De Ben Tiggelaar Podcast De Strateeg De Technoloog Eenmaal andermaal EuropaMania Goede Reispodcast Newsroom Onderzoeksraad der dingen Ongekend in Vredestijd Petrolheads Newsroom Den Haag Space Cowboys Vraag het Gommers Spitsbrekers Tech Update De Klantenpodcast Tinbergen en de economie van morgen Wetenschap Vandaag Werkprofessor Wij in de toekomst Column Corné van Zeijl Sportzaken Stop! De podcast ZZP Café
Gemist
Brand Stories
Nieuwsbrief
SMART Radio
Podcast Awards
BNR App
Adverteren
Adverteren BNR podcast
Frequenties
Over BNR
Contact
Sport

‘Pr-stunt Edwin van der Sar goed voor imago Ajax’

  • Jelle Maasbach
dinsdag 3 juni 2014, 16:27
“Ik vind de actie gewoon getuigen van zelfverzekerdheid en nog veel belangrijker: van zelfspot."

Niet de langverwachte hoofdsponsor was het ‘grote nieuws’ van commercieel directeur Edwin van der Sar, maar een PR-stunt met het nieuwe voetbalshirt. Ondanks het feit dat Van der Sar géén hoofdsponsor kon presenteren, is het volgens marketingdeskundigen een briljante zet.

Met verborgen camera kregen Frank de Boer en andere Ajacieden het nieuwe shirt van Ajax te zien. Allerlei merkwaardige ontwerpen: ruitjes, afbeeldingen van tulpen, veel felle kleuren en zelfs een leeuw.

Marketingstunt
Mooie grap, maar nog steeds niet de nieuwe geldschieter waar fans en nieuwsgierige journalisten al maanden op wachten. Iets waar sportmarketeer Marcel van Beerthuizen, van Bigplans, het niet mee eens is. “Je zou kunnen zeggen dat dit de eerste grote marketingstunt is van commercieel directeur Edwin van der Sar. Dat heeft hij heel goed gedaan.”

Rogier van Kralingen, van Innoa, neemt het voor de directeur van Ajax op. "Ik vind de actie gewoon getuigen van zelfverzekerdheid en nog veel belangrijker: van zelfspot. Het is het tegenovergestelde van wat je zou kunnen zeggen de arrogante kampioen Ajax, het is wel eens fris om te zien dat ze zichzelf niet zo heel serieus nemen.”

Dat Van der Sar vandaag niet met een nieuwe naam voor op het shirt komt, is niet alleen aan hem te wijten. “Het is lastig om een shirtsponsor te vinden, zelfs voor een club als Ajax. Vier keer op rij kampioen, schrijft zwarte cijfers, heeft geen schulden. Ik denk niet dat wij het zouden moeten beoordelen in de zin van ‘het is jammer dat er geen hoofdsponsor is gevonden’. Ik neem aan dat ze daar 24 uur per dag mee bezig zijn."

Gratis reclame
De actie is, kortom, zeer geslaagd volgens de twee marketingdeskundigen. Dat de pr-stunt zo breed wordt uitgemeten in de media, is volgens Beerthuizen het voorbeeld dat een nieuwe hoofdsponsor over gratis reclame niet hoeft te klagen. Het filmpje van de stunt is al meer dan tienduizend keer bekeken op YouTube. En allebei de heren weten een ding zeker: de volgende stunt van Van der Sar is het presenteren van een nieuwe hoofdsponsor. Met, of zonder verborgen camera.

Ajaxedwin van der sarFrank de BoershirtsponsorSport
Deel dit artikel:

Aanbevolen podcasts

'EK-steden klaar voor wedstrijden met publiek'

'ESPN zendt ook rest seizoen KKD uit'

Nieuwe sportrealiteit heeft 'lichte regie' nodig

Volg de discussie via Facebook of Twitter

Doe mee aan de discussie op onze Facebookpagina of via Twitter (#bnr).
BNR Facebook BNR Twitter
live-studio-image

Populairste podcasts

Poetin voor paal

Opinie | De min is echt groter dan deze 7,6 miljard

Heeft u nog een hond over?

SCHAAL VAN HEBBEN | Sony WH 1000 XM 4

Deze tuner is immuun voor de coronacrisis

BNR Service en Contact
Contact Frequenties BNR Nieuwsbrief Privacy Cookies Cookie-instellingen Algemene voorwaarden
Podcasts
Alle podcasts Expert Podcasts BNR App iTunes Spotify
BNR Kanalen
BNR App BNR Nieuwsbrief Files en Flitsers FD BNR LIVE LIVE Eventsnieuwsbrief
Volg BNR
Linkedin Twitter Facebook Instagram YouTube RSS
Adverteren
Adverteren op BNR Adverteren op FD Adverteren BNR podcast Vacature plaatsen op BNR Vacatures FD Mediagroep
Carrière
Werken bij BNR Stages
FD Mediagroep
FD Company.info Energeia ESB.nu Pensioen Pro De Jurist Fondsnieuws Springest FDMG.nl
Programmering
Programmagids
Disclaimer
Disclaimer
Download on the App Store Android App on Google Play