BNR logo
  • Nieuws
  • Radio
    • Programmagids
    • AEX Factor
    • Baanbrekende Businessmodellen
    • Beleggerspanel
    • Beter
    • BNR Auto-Update
    • BNR Europa
    • BNR Mobility
    • BNR Sport
    • BNR's Big Five
    • Boardroompanel
    • Boekestijn en De Wijk
    • BREEKT
    • Column Ben van der Burg
    • Column Bernard Hammelburg
    • Column Jaap Jansen
    • Column Marianne Zwagerman
    • Column Paul Laseur
    • Crypto Update
    • Cryptocast
    • De Nationale Autoshow
    • De Nieuwe Wereld
    • De Ochtendspits
    • De Top van Nederland
    • De Wereld
    • Digitaal
    • Duurzaam
    • Economenpanel
    • Eyeopeners
    • Kees de Kort
    • Koplopers
    • Lobbypanel
    • Ondernemerspanel
    • Postma in Amerika
    • Spitsbrekers
    • Tech Update
    • The Daily Move
    • The Friday Move
    • Toon van de Week
    • Vastgoed Gezocht
    • Wereldveroveraars
    • Werkverkenners
    • Wetenschap Vandaag
    • Zakendoen
  • Gemist
    • Alle podcasts
    • All in the Game
    • Amerika Podcast
    • BNR Perestrojkast
    • China Podcast
    • Column Corné van Zeijl
    • Crypto Cowboys
    • Cryptocast
    • De Ben Tiggelaar Podcast
    • Dé Klantenpodcast
    • De Legende van Satoshi Nakamoto
    • De Nieuwsdag
    • De Ondernemerskamer
    • De Technoloog
    • Een Jaar Burgemeester
    • Europa Update
    • Factcheck Europa
    • Het Bromvliegeffect
    • Het Nieuwe Geld
    • Honger
    • IJzige Tongen
    • Italië Podcast
    • Ochtendnieuws
    • Petrolheads
    • Podcast Top 40
    • De Strateeg
    • Space Cowboys
    • Spitsbrekers
    • The Road to Zandvoort
    • Ukrayina
    • Voeding van morgen
    • Vraag het Gommers
    • Werkprofessor
    • Zakendoen De Veranderaars
  • Partners
Sport

Oliegeld in Tour de France

  • Kay Rutten
maandag 3 juli 2017, 13:27
'Je moet het een beetje zien als een rondreizende handelsmissie'

De Astana-ploeg uit Kazachstan is al jarenlang een bekende in de wielersport. Sinds dit jaar zijn er nog twee opvallende ploegen toegevoegd aan de startlijst van de Tour de France: Team Bahrein-Merida en Team Emirates.

ANP
ANP

Bahrein en de Verenigde Arabische Emiraten kennen geen grote wielertraditie. Toch hebben beide landen sinds dit jaar een wielerploeg die meedoet met de Tour de France. 'Dat doen ze om verschillende redenen', legt sportmarketeer Marcel Beerhuizen uit. 'Allereerst om meer naamsbekendheid voor de landen te genereren. Daarnaast hopen ze op deze manier meer investeerders naar zich toe te trekken. En ten derde om een gezondere levensstijl te propageren voor de bevolking.'

'Zowel Bahrein als de VAE bezit enorm veel geld. Je ziet dan ook in beide gevallen dat het een conglomeraat van bedrijven is dat de wielerploegen ondersteunt.' De sponsoring van een wielerploeg kost volgens Beerhuizen ongeveer 15 tot 20 miljoen euro. 'Daarvan nemen deze sponsors ongeveer de helft voor hun rekening.'

Lange termijn

Voor bedrijven kan het heel interessant zijn om te investeren in sport. 'Je moet het een beetje zien als een rondreizende handelsmissie', zegt sportmarketeer Beerhuizen. 'De Tour de France wordt over de hele wereld uitgezonden en het is de ideale plek om zakenrelaties mee naartoe te nemen.' Dat kan erg interessant zijn. 'Op de korte termijn is het lastig te meten of de sponsoring meer toeristen naar Bahrein trekt. Maar vooral op de lange termijn zal dit geld opleveren.'

EconomieInternationaalSportTour de FranceWielrennen
Deel dit artikel:

Aanbevolen podcasts

'ECB loopt achter de feiten aan'

Hoekstra: snap frustratie, maar weinig begrip voor opstootjes Schiphol

Export met Rusland en Oekraïne stort gigantisch in

Volg de discussie via Facebook of Twitter

Doe mee aan de discussie op onze Facebookpagina of via Twitter (#bnr).
BNR Facebook BNR Twitter
live-studio-image

Populairste podcasts

Oekraïne-update zaterdag, dag 94

Robot gevormd als stukje pasta rolt zelf doolhof door

Pandemieterugblik deel 2: De aangepaste OMT-adviezen

  • BNR Nieuwsradio

  • Contact
  • Frequenties
  • Files en flitsers
  • BNR Nieuwsbrief
  • Podcasts
  • RSS feed
  • Disclaimer
  • Zakelijke info

  • Dutch Podcast Awards
  • Adverteren
  • Podcast laten maken
  • Vacature plaatsen op BNR
  • Werken bij BNR
  • Stages
  • FD Mediagroep

  • Company.info
  • Energeia
  • ESB
  • FD
  • FD Mediagroep
  • Investment Officer
  • Listn
  • PensioenPro
  • Download de app

  • Privacy
  • Copyright
  • Cookies
  • Voorwaarden