Medailles bij openwaterzwemmen leiden niet tot goudomlijnde sponsorcontracten
De Nederlandse openwaterzwemmers doen het goed. Sharon van Rouwendaal en Ferry Weertman wonnen allebei een gouden medaille tijdens de Spelen. Toch betekent dit niet direct dat er gigantische sponsorcontracten op de sporters liggen te wachten.
Openwaterzwemmen is namelijk geen televisiesport, vertelt Martijn Kabbes, sportmarketeer bij MK Sponsormatch. ‘Het is lastig te volgen en het is niet heel erg overzichtelijk. Een belangrijke voorwaarde voor een merk om iets te omarmen, is een stukje zichtbaarheid. Dat is lastig, omdat je hooguit een badmutsje ziet van afstand’, vertelt Kabbes.
Daarnaast is ook reclame via boarding al lastig. ‘Puur wat betreft exposure is het geen interessante sport. Je zou kinderen wel in contact kunnen laten komen met zwemmen in het open water, Nederland is namelijk een waterland bij uitstek. Daar zou een merk zich mee kunnen associëren. Dat is bovendien een andere doelstelling dan alleen naamsbekendheid willen generen’, aldus Kabbes.