BNR Nieuwsradio
Nieuws
Programma's
Programmagids AEX Factor BNR BREEKT Beter Beurswatch BNR's Big Five BNR Doorpakkers BNR Slimme Koppen BNR Sportzaken Boekestijn en De Wijk BNR In de Middag BNR Mobility Bouwmeesters Crisis de Baas De BNR Techniektour Dutch Podcast Top 20 De Nationale Autoshow De Eeuw van mijn Dochters De Ochtendspits De Wereld Digitaal Ondernemersdesk The Friday Move The Green Quest Vastgoed Gezocht Werkverkenners Zakendoen
Podcasts
Podcast by BNR Brand Stories Columns Amerika Podcast Cryptocast Newsroom Den Haag BNR Perestrojkast De Weg naar een Vaccin De Ben Tiggelaar Podcast De Strateeg De Technoloog Italië Podcast Met Afvallen en Opstaan Newsroom Petrolheads Vraag het Gommers Baanbrekende Businessmodellen China Podcast Europa Podcast Goede Reispodcast Onderzoeksraad der dingen Space Cowboys Grip op je aandacht Spitsbrekers Tech Update De Klantenpodcast Wetenschap Vandaag Werkprofessor Wij in de toekomst Column Corné van Zeijl Sportzaken Stop! De podcast Alle podcasts
Gemist
Brand Stories
Nieuwsbrief
SMART Radio
Podcast Awards
BNR App
Adverteren
Adverteren BNR podcast
Frequenties
Over BNR
Podcast by BNR
Contact
Meer
Nieuws
Programma's
Programmagids AEX Factor BNR BREEKT Beter Beurswatch BNR's Big Five BNR Doorpakkers BNR Slimme Koppen BNR Sportzaken Boekestijn en De Wijk BNR In de Middag BNR Mobility Bouwmeesters Crisis de Baas De BNR Techniektour Dutch Podcast Top 20 De Nationale Autoshow De Eeuw van mijn Dochters De Ochtendspits De Wereld Digitaal Ondernemersdesk The Friday Move The Green Quest Vastgoed Gezocht Werkverkenners Zakendoen
Podcasts
Podcast by BNR Brand Stories Columns Amerika Podcast Cryptocast Newsroom Den Haag BNR Perestrojkast De Weg naar een Vaccin De Ben Tiggelaar Podcast De Strateeg De Technoloog Italië Podcast Met Afvallen en Opstaan Newsroom Petrolheads Vraag het Gommers Baanbrekende Businessmodellen China Podcast Europa Podcast Goede Reispodcast Onderzoeksraad der dingen Space Cowboys Grip op je aandacht Spitsbrekers Tech Update De Klantenpodcast Wetenschap Vandaag Werkprofessor Wij in de toekomst Column Corné van Zeijl Sportzaken Stop! De podcast Alle podcasts
Gemist
Brand Stories
Nieuwsbrief
SMART Radio
Podcast Awards
BNR App
Adverteren
Adverteren BNR podcast
Frequenties
Over BNR
Podcast by BNR
Contact
BNR Nieuwsradio
Nieuws
Programma's
Programmagids AEX Factor BNR BREEKT Beter Beurswatch BNR's Big Five BNR Doorpakkers BNR Slimme Koppen BNR Sportzaken Boekestijn en De Wijk BNR In de Middag BNR Mobility Bouwmeesters Crisis de Baas De BNR Techniektour Dutch Podcast Top 20 De Nationale Autoshow De Eeuw van mijn Dochters De Ochtendspits De Wereld Digitaal Ondernemersdesk The Friday Move The Green Quest Vastgoed Gezocht Werkverkenners Zakendoen
Podcasts
Podcast by BNR Brand Stories Columns Amerika Podcast Cryptocast Newsroom Den Haag BNR Perestrojkast De Weg naar een Vaccin De Ben Tiggelaar Podcast De Strateeg De Technoloog Italië Podcast Met Afvallen en Opstaan Newsroom Petrolheads Vraag het Gommers Baanbrekende Businessmodellen China Podcast Europa Podcast Goede Reispodcast Onderzoeksraad der dingen Space Cowboys Grip op je aandacht Spitsbrekers Tech Update De Klantenpodcast Wetenschap Vandaag Werkprofessor Wij in de toekomst Column Corné van Zeijl Sportzaken Stop! De podcast Alle podcasts
Gemist
Brand Stories
Nieuwsbrief
SMART Radio
Podcast Awards
BNR App
Adverteren
Adverteren BNR podcast
Frequenties
Over BNR
Podcast by BNR
Contact
WK 2014

Één WK-bal voor elke Nederlander

  • Thijs Baas
vrijdag 20 juni 2014, 18:21 Update: vrijdag 20 juni 2014, 18:38

Kan dit nog het WK worden waarop Lionel Messi zijn landgenoot en voetballegende Diego Maradona definitief naar de kroon steekt? Veel voetbalfans hopen het, maar ook marketeers kunnen niet wachten tot de kleine Argentijn eindelijk uit zijn schulp kruipt. Kledingsponsor Adidas voorop...

Voor Adidas is Messi in ieder geval een uitstekend uithangbord, zegt global brand director Thomas van Schaik. Al zit de sportkledinggigant met de sponsoring van spelers als Thomas Müller, Louis Suarez, Robin van Persie en Arjen Robben sowieso wel ruim in de WK-idolen. Toch blijft de Barcelonaster vooralsnog het paradepaardje uit de Adidas-stal. "Onze marketingcampagne rond Messi is een schoolvoorbeeld van hoe het kan met social media, met een Facebookpubliek van 58 miljoen."


Het is uiteraard onmogelijk om alle grote voetballers onderdak te bieden, zegt Van Schaik. In de keuze voor de 'uithangborden' wordt uiteraard gekeken naar spelers die bij het merk passen. Adidas moet daarvoor afrekenen met een hardnekkig imago van 'degelijke Duitsers' terwijl grote concurrent Nike al decennia wordt geassocieerd met attractieve Amerikanen. Een beeld dat wel wat bijstelling behoeft, vindt Bob van Oosterhout, directeur sportmarketingbureau Triple Double. "Adidas duwt wel wat meer lef in zijn campagnes en dat zie je terug. Rond het WK wordt gerekend op een extra omzet van 2 miljard euro."

Brazuca
Maar het zijn niet alleen de sporters van vlees en bloed waarmee Adidas scoort. De officiële WK-bal, de Brazuca, is misschien nog wel de grootste superster, beaamt Van Oosterhout. "Er wordt gefluisterd dat er ongeveer 16 miljoen exemplaren verkocht zullen worden. Alleen al de bekendmaking van de naam was een show op zich. De Brazuca twittert zelfs op persoonlijke titel", zegt hij. Meest aansprekende tweet, na een discutabel spelmoment in een cruciale wedstrijd: "Trust me: goal!"

AdidasBrazucaVoetbalwk2014
Deel dit artikel:

Volg de discussie via Facebook of Twitter

Doe mee aan de discussie op onze Facebookpagina of via Twitter (#bnr).
BNR Facebook BNR Twitter
live-studio-image

Populairste podcasts

De Noord-Ierse bom onder Brexit

Opinie | Steun is heroïne

#91 Perestrojkort: 'Moeder Rusland, breng Donbas naar huis'

Postma in Amerika: 'F**k Ted Cruz'

Europa update: Von der Leyen's nieuwe vaccinstrategie

BNR Service en Contact
Contact Frequenties BNR Nieuwsbrief Privacy Cookies Cookie-instellingen Algemene voorwaarden
Podcasts
Alle podcasts Podcasts by BNR BNR App iTunes Spotify
BNR Kanalen
BNR App BNR Nieuwsbrief Files en Flitsers FD BNR LIVE LIVE Eventsnieuwsbrief
Volg BNR
Linkedin Twitter Facebook Instagram YouTube RSS
Adverteren
Adverteren op BNR Adverteren op FD Adverteren BNR podcast Vacature plaatsen op BNR Vacatures FD Mediagroep
Carrière
Werken bij BNR Stages
FD Mediagroep
FD Company.info Energeia ESB.nu Pensioen Pro De Jurist Fondsnieuws Springest FDMG.nl
Programmering
Programmagids
Disclaimer
Disclaimer
Download on the App Store Android App on Google Play