Technologie9 feb '22 11:59

'Toezichthouder is te laat met waarschuwen adverteerders'

Auteur: BNR Webredactie

Volgens de toezichthouder Autoriteit Persoonsgegevens zou 80 procent van alle online adverteerders zich niet aan de privacywetgeving houden. De waakhond roept de online adverteerders dan ook per direct op te stoppen met hun werkwijze. Doen zij dat niet, dan kunnen er boetes volgen. Bij adverteerders schiet die (late) waarschuwing echter in het verkeerde keelgat.

Terwijl de algemene verordening gegevensbescherming (AVG), ook wel bekend als de privacywet, al 6 jaar bestaat en al 4 jaar van toepassing is, kwam de Autoriteit Persoonsgegevens dinsdag pas met de oproep aan online adverteerders om direct te stoppen met de manier waarop gegevens van mensen gebruikt worden. 'De Autoriteit Persoonsgegevens had bij het inwerking gaan van de AVG een belangrijkere rol moeten vervullen hoe we het allemaal moeten doen', zegt Menno Westinga, managing director van Mediaplus.

Coulance

'Bij de invoering van de AVG heeft de AP aangegeven dat we beter moeten zorgen voor de bescherming van persoonsgegevens. Maar hoe dat uitgevoerd zou moeten worden, dat is onvoldoende aangegeven door de waakhond. (...) Wij hebben als markt ons best gedaan, maar de AP heeft de afgelopen jaren te weinig als regisseur en richtinggever opgetreden', beklaagt Westinga die vraagt om coulance. 'Er wordt nu gedreigd met boetes en stopzetten getuigt niet van enige coulance of samenwerking om tot een oplossing te komen.'

Luister ook | Advertentiebranche schendt massaal Europese regelgeving

Landschap adverteerders verandert

Westinga ziet door de harde opstelling van de waakhond het landschap van adverteerders mogelijk veranderen. 'Voornamelijk bij de lokale adverteerders zullen de mogelijkheden kleiner worden. De consequentie zal vooral zijn dat de kleinere uitgevers en mediapartijen er het meest last van hebben. Vervolgens zullen de advertentiebudgetten meer naar grote Amerikaanse spelers gaan, omdat daar de mogelijkheden binnen de privacyregels anders zijn.'

Gerelateerde artikelen