BNR Nieuwsradio
Nieuws
Programma's
Programmagids BNR BREEKT Beter Beurswatch BNR's Big Five BNR Doorpakkers BNR Slimme Koppen BNR Sportzaken Boekestijn en De Wijk Bouwmeesters De BNR Techniektour De Nationale Autoshow De Eeuw van mijn Dochters De Ochtendspits De Wereld Digitaal Ondernemersdesk BNR In de Middag The Friday Move The Green Quest Werkverkenners Zakendoen
Podcasts
Alle podcasts Brand Stories Columns Wat is een podcast? Amerika Podcast Baanbrekende Businessmodellen BNR In Bedrijf Bij nader inzien BNR Perestrojkast BNR Show Business Buiten Brussel China Podcast Cryptocast De Ben Tiggelaar Podcast De Strateeg De Technoloog De Wereld In 2019 Double Dutch Eenmaal andermaal EuropaMania Goede Reispodcast Helder! Newsroom Onderzoeksraad der dingen Ongekend in Vredestijd Petrolheads Newsroom Den Haag Questcast Space Cowboys Vraag het Gommers Spitsbrekers Tech Update De Klantenpodcast Tinbergen en de economie van morgen Wetenschap Vandaag The Donald Show Werkprofessor Wij in de toekomst Column Corné van Zeijl Sportzaken Stop! De podcast Prijzencast ZZP Café
Gemist
Brand Stories
Nieuwsbrief
SMART Radio
Podcast Awards
BNR App
Adverteren
Adverteren BNR podcast
Frequenties
Over BNR
Contact
Meer
Nieuws
Programma's
Programmagids BNR BREEKT Beter Beurswatch BNR's Big Five BNR Doorpakkers BNR Slimme Koppen BNR Sportzaken Boekestijn en De Wijk Bouwmeesters De BNR Techniektour De Nationale Autoshow De Eeuw van mijn Dochters De Ochtendspits De Wereld Digitaal Ondernemersdesk BNR In de Middag The Friday Move The Green Quest Werkverkenners Zakendoen
Podcasts
Alle podcasts Brand Stories Columns Wat is een podcast? Amerika Podcast Baanbrekende Businessmodellen BNR In Bedrijf Bij nader inzien BNR Perestrojkast BNR Show Business Buiten Brussel China Podcast Cryptocast De Ben Tiggelaar Podcast De Strateeg De Technoloog De Wereld In 2019 Double Dutch Eenmaal andermaal EuropaMania Goede Reispodcast Helder! Newsroom Onderzoeksraad der dingen Ongekend in Vredestijd Petrolheads Newsroom Den Haag Questcast Space Cowboys Vraag het Gommers Spitsbrekers Tech Update De Klantenpodcast Tinbergen en de economie van morgen Wetenschap Vandaag The Donald Show Werkprofessor Wij in de toekomst Column Corné van Zeijl Sportzaken Stop! De podcast Prijzencast ZZP Café
Gemist
Brand Stories
Nieuwsbrief
SMART Radio
Podcast Awards
BNR App
Adverteren
Adverteren BNR podcast
Frequenties
Over BNR
Contact
BNR Nieuwsradio
Nieuws
Programma's
Programmagids BNR BREEKT Beter Beurswatch BNR's Big Five BNR Doorpakkers BNR Slimme Koppen BNR Sportzaken Boekestijn en De Wijk Bouwmeesters De BNR Techniektour De Nationale Autoshow De Eeuw van mijn Dochters De Ochtendspits De Wereld Digitaal Ondernemersdesk BNR In de Middag The Friday Move The Green Quest Werkverkenners Zakendoen
Podcasts
Alle podcasts Brand Stories Columns Wat is een podcast? Amerika Podcast Baanbrekende Businessmodellen BNR In Bedrijf Bij nader inzien BNR Perestrojkast BNR Show Business Buiten Brussel China Podcast Cryptocast De Ben Tiggelaar Podcast De Strateeg De Technoloog De Wereld In 2019 Double Dutch Eenmaal andermaal EuropaMania Goede Reispodcast Helder! Newsroom Onderzoeksraad der dingen Ongekend in Vredestijd Petrolheads Newsroom Den Haag Questcast Space Cowboys Vraag het Gommers Spitsbrekers Tech Update De Klantenpodcast Tinbergen en de economie van morgen Wetenschap Vandaag The Donald Show Werkprofessor Wij in de toekomst Column Corné van Zeijl Sportzaken Stop! De podcast Prijzencast ZZP Café
Gemist
Brand Stories
Nieuwsbrief
SMART Radio
Podcast Awards
BNR App
Adverteren
Adverteren BNR podcast
Frequenties
Over BNR
Contact
Opinie

Column Thomas Schuurman | Edwin van der Sar, een normaal mannetje in pak

  • Thomas Schuurman
dinsdag 20 november 2012, 11:56

Het imago van Ajax is er sinds de beursgang in 1998 niet op vooruit gegaan. Te veel blabla, te weinig de sfeer van de Meer en het Olympisch stadion. De man die allesbehalve mannetjestaal spreekt, moet van Ajax weer de beste en de grootste maken.

Door BNR's sportredacteur Thomas Schuurman (@thomasschuurman)

Edwin van der Sar moet vooral het grote geld binnenhalen. Het wereldje van de marketeers is echter, laat ik zeggen, eigengereid. Het is net de voetballerij. Hij is alleen nog niet zo bekend met die pakkentaal en daarom heeft de directeur sportmarketing bij Ajax de tijd gekregen.

Je ziet het voor je.

Straks het vliegtuig in, op weg naar een olieland. Het Midden-Oosten, Rusland, maakt niet uit. Azië, Brazilië. Alles kan, zolang het maar een ‘interessante markt’ is. Of nog beter, een  ‘opkomende markt’ (mooi). Het merk Ajax moet verkocht worden. En Edwin mag het regelen.

Terug in Nederland wachten gesprekken met bedrijven die hun corporate business aan de man brengen. Hij luistert geduldig, denkt aan de do’s en dont’s van zijn opleiding op de universiteit (van Cruijff) en onderwijl is de voor hem karakteristieke droogkomische blik nooit ver weg. Bij de lunch is het moeilijk kiezen, waarom geen gewone soep?

Gelukkig is er de volgende dag weer een dag op de club waar de collectie Cruijff-adepten van een oerdegelijke orde is. Marc Overmars smeert zijn eigen boterhammen. Jonk komt uit Volendam. Iedereen houdt van Frank de Boer (en dus wordt hem vergeven dat hij een kledingsponsor heeft) en Bergkamp wordt alleen dronken als hij naar zijn eigen best-of dvd kijkt. 

De aanstelling van Edwin van der Sar bij Ajax maakt de serie compleet. Het zijn niet bepaald godenzonen. Ze zijn stuk voor stuk op en top Hollands die de wereld hebben gezien, maar het liefst met moeders de vrouw en kinderen Sinterklaas vieren.

Van der Sar is onervaren en gezien de ambities van de club vraagt menigeen zich daarom af of zijn aanstelling wel juist is. Dat is beredeneerd vanuit de marketingregeltjes, een sfeer die de club nu juist zo weinig goed heeft gedaan.

Als Master of Sportmanagment moet Van der Sar van Ajax weer een topclub maken, maar dan wel in de lijn met de filosofie van Cruijff. Ajax kan alleen een topclub worden als het weer Ajax wordt. De oud-keeper wacht de schone taak zich te bekwamen in de marketingwereld, maar slaagt alleen als de poeha daarvan achterwege blijft. Dat is nu juist de afgelopen 20 jaar geen enkel probleem geweest.

Ajaxdirecteuredwin van der sarVoetbal
Deel dit artikel:

Aanbevolen podcasts

'EK-steden klaar voor wedstrijden met publiek'

'ESPN zendt ook rest seizoen KKD uit'

'Feyenoord klaar voor wedstrijd met publiek'

Volg de discussie via Facebook of Twitter

Doe mee aan de discussie op onze Facebookpagina of via Twitter (#bnr).
BNR Facebook BNR Twitter
live-studio-image

Populairste podcasts

De Codeberichten van Donald Trump

Het afscheid van Joop Donkervoort

#11 Zo slijt NewBe content aan Netflix

BNR Service en Contact
Contact Frequenties BNR Nieuwsbrief Privacy Cookies Cookie-instellingen Algemene voorwaarden
Podcasts
Alle podcasts Expert Podcasts BNR App iTunes Spotify
BNR Kanalen
BNR App BNR Nieuwsbrief Files en Flitsers FD BNR LIVE LIVE Eventsnieuwsbrief
Volg BNR
Linkedin Twitter Facebook Instagram YouTube RSS
Adverteren
Adverteren op BNR Adverteren op FD Adverteren BNR podcast Vacature plaatsen op BNR Vacatures FD Mediagroep
Carrière
Werken bij BNR Stages
FD Mediagroep
FD Company.info Energeia ESB.nu Pensioen Pro De Jurist Fondsnieuws Springest FDMG.nl
Programmering
Programmagids
Disclaimer
Disclaimer
Download on the App Store Android App on Google Play