BNR Nieuwsradio
Nieuws
Programma's
Programmagids AEX Factor BNR BREEKT Beter Beurswatch BNR's Big Five BNR Doorpakkers BNR Slimme Koppen BNR Sportzaken Boekestijn en De Wijk BNR In de Middag BNR Mobility Bouwmeesters Crisis de Baas De BNR Techniektour Dutch Podcast Top 20 De Nationale Autoshow De Eeuw van mijn Dochters De Ochtendspits De Wereld Digitaal Ondernemersdesk The Friday Move The Green Quest Vastgoed Gezocht Werkverkenners Zakendoen
Podcasts
Alle podcasts Brand Stories Columns Amerika Podcast Cryptocast Newsroom Den Haag BNR Perestrojkast De Weg naar een Vaccin De Ben Tiggelaar Podcast De Strateeg De Technoloog Italië Podcast Met Afvallen en Opstaan Newsroom Petrolheads Vraag het Gommers Baanbrekende Businessmodellen China Podcast Europa Podcast Goede Reispodcast Onderzoeksraad der dingen Space Cowboys Grip op je aandacht Spitsbrekers Tech Update De Klantenpodcast Wetenschap Vandaag Werkprofessor Wij in de toekomst Column Corné van Zeijl Sportzaken Stop! De podcast ZZP Café
Gemist
Brand Stories
Nieuwsbrief
SMART Radio
Podcast Awards
BNR App
Adverteren
Adverteren BNR podcast
Frequenties
Over BNR
Contact
Meer
Nieuws
Programma's
Programmagids AEX Factor BNR BREEKT Beter Beurswatch BNR's Big Five BNR Doorpakkers BNR Slimme Koppen BNR Sportzaken Boekestijn en De Wijk BNR In de Middag BNR Mobility Bouwmeesters Crisis de Baas De BNR Techniektour Dutch Podcast Top 20 De Nationale Autoshow De Eeuw van mijn Dochters De Ochtendspits De Wereld Digitaal Ondernemersdesk The Friday Move The Green Quest Vastgoed Gezocht Werkverkenners Zakendoen
Podcasts
Alle podcasts Brand Stories Columns Amerika Podcast Cryptocast Newsroom Den Haag BNR Perestrojkast De Weg naar een Vaccin De Ben Tiggelaar Podcast De Strateeg De Technoloog Italië Podcast Met Afvallen en Opstaan Newsroom Petrolheads Vraag het Gommers Baanbrekende Businessmodellen China Podcast Europa Podcast Goede Reispodcast Onderzoeksraad der dingen Space Cowboys Grip op je aandacht Spitsbrekers Tech Update De Klantenpodcast Wetenschap Vandaag Werkprofessor Wij in de toekomst Column Corné van Zeijl Sportzaken Stop! De podcast ZZP Café
Gemist
Brand Stories
Nieuwsbrief
SMART Radio
Podcast Awards
BNR App
Adverteren
Adverteren BNR podcast
Frequenties
Over BNR
Contact
BNR Nieuwsradio
Nieuws
Programma's
Programmagids AEX Factor BNR BREEKT Beter Beurswatch BNR's Big Five BNR Doorpakkers BNR Slimme Koppen BNR Sportzaken Boekestijn en De Wijk BNR In de Middag BNR Mobility Bouwmeesters Crisis de Baas De BNR Techniektour Dutch Podcast Top 20 De Nationale Autoshow De Eeuw van mijn Dochters De Ochtendspits De Wereld Digitaal Ondernemersdesk The Friday Move The Green Quest Vastgoed Gezocht Werkverkenners Zakendoen
Podcasts
Alle podcasts Brand Stories Columns Amerika Podcast Cryptocast Newsroom Den Haag BNR Perestrojkast De Weg naar een Vaccin De Ben Tiggelaar Podcast De Strateeg De Technoloog Italië Podcast Met Afvallen en Opstaan Newsroom Petrolheads Vraag het Gommers Baanbrekende Businessmodellen China Podcast Europa Podcast Goede Reispodcast Onderzoeksraad der dingen Space Cowboys Grip op je aandacht Spitsbrekers Tech Update De Klantenpodcast Wetenschap Vandaag Werkprofessor Wij in de toekomst Column Corné van Zeijl Sportzaken Stop! De podcast ZZP Café
Gemist
Brand Stories
Nieuwsbrief
SMART Radio
Podcast Awards
BNR App
Adverteren
Adverteren BNR podcast
Frequenties
Over BNR
Contact
Ben van der Burg

Column Ben van der Burg | Een verhitte strijd buiten de ijsbaan

  • Ben van der Burg
vrijdag 21 maart 2014, 12:26

Terwijl we weer een warmterecord in de geschiedenisboeken konden bijschrijven afgelopen week, schaatsen we vrolijk verder. Het komend weekend zal Thialf uitverkocht zijn. Spannend zal het wereldkampioenschap schaatsen niet worden. Zonder calamiteiten wint Ireen Wüst haar vijfde alllroundtitel. Europees kampioen Jan Blokhuijzen neemt bij de mannen het stokje van Sven Kramer over. Buiten het ijs woedt echter een veel spannender strijd.

Het inmiddels maandenlange conflict tussen de merkenteams en de KNSB ontpopt zich als een moderne tragedie. Wat is het geval? De merkenteams, zoals Corendon, Beslist.nl, Brandloyalty, zijn verenigd in de VPS. De VPS praat namens deze merkenteams met de KNSB over de rechten en plichten van de commerciële schaatsteams. Deze gesprekken lopen stroef. Zo stroef dat de VPS vlak voor de spelen het vertrouwen in de directie van de KNSB opzegde.

Het conflict
KPN nam in 2010 het hoofdsponsorschap van de KNSB over. Ze betaalt daarvoor acht miljoen euro per jaar. KPN krijgt daarvoor onder andere terug dat schaatsers bij internationale wedstrijden in het pak van de KNSB schaatsen, dus in het pak van KPN. Een merkenteam leent als het ware zijn schaatsers uit voor een internationaal toernooi aan de KNSB. Daarom rijdt Jan Blokhuijzen komend weekend niet in zijn Corendon pak, maar in het KNSB / KPN pak.

De spanning loopt op
De VPS wil op de KNSB / KPN pakken meer ruimte voor de eigen sponsor. Dat wil de KNSB niet, want die hebben natuurlijk andere afspraken met KPN. Ex-Aegon directeur communicatie Jan Driessen moest als onafhankelijke adviseur de zaak oplossen. Beslist.nl topman Kees Verpalen noemde Jans oplossing ‘geknoei in de marge. Er is een heel klein beetje water bij de wijn gedaan en met wat logootjes geschoven. Maar bij internationale wedstrijden willen we als teamsponsor meer zichtbaar zijn […]. En dat betekent een logo voor op de cap.' Driessen reageerde door te zeggen dat hij niet verwacht had dat ze er direct uit zouden komen. Meer gesprekken zijn nodig. Men is optimistisch.

Een catastrofe dreigt
Door dit gedoe haken sponsors voor het schaatsen af. Verpalen: 'Wil je meer geld aantrekken, dan moet je iets veranderen: teamsponsors de hoofduitstraling geven. Dan wordt er ook meer geld gecreëerd en daar profiteren de sporters en coaches weer van. Zo moeilijk is het niet, hoor. Rabobank zal in deze constellatie nooit in het schaatsen stappen. De twee A-merken die er waren, Liga en Activia, stoppen ermee. Dat zal toch wel een reden hebben? Je bent onzichtbaar.'

De inzichten
Het conflict tussen de merkenteams en de KNSB toont aan hoe ouderwets de sportwereld is. In de maatschappij zijn afgelopen jaren talloze burgerinitiatieven ontstaan. Vind ik mijn energieleverancier niet schoon genoeg? Met verschillende medeburgers begin ik een zonnepanelen collectief om het gebruik van fossiele brandstoffen te verminderen. Ben ik de plofkippen zat die in de supermarkt liggen, dan koop ik mijn kip voortaan bij de lokale boer. Bij de schaatssport zit alle macht nog centraal bij de KNSB. De merkenteams nemen hun verantwoordelijkheid niet om te zorgen dat ze minder afhankelijk zijn van de KNSB. Zoals de zonnepanelen gebruiker en de lokale kippenkoper wel hebben gedaan. De merkenteams hebben iemand nodig met het lef van Rintje Ritsma in 1995. Hij verliet de KNSB om het eerste merkenteam op te richten. Zo’n revolutie is nu weer nodig om de toekomst van de schaatssport veilig te stellen. 

Ben van der BurgColumnOpinie
Deel dit artikel:

Aanbevolen podcasts

Opinie | No-brainers

Opinie | 'Geen woorden maar daden'

Opinie | De geest van Ollongren

Volg de discussie via Facebook of Twitter

Doe mee aan de discussie op onze Facebookpagina of via Twitter (#bnr).
BNR Facebook BNR Twitter
live-studio-image
BNR Service en Contact
Contact Frequenties BNR Nieuwsbrief Privacy Cookies Cookie-instellingen Algemene voorwaarden
Podcasts
Alle podcasts Expert Podcasts BNR App iTunes Spotify
BNR Kanalen
BNR App BNR Nieuwsbrief Files en Flitsers FD BNR LIVE LIVE Eventsnieuwsbrief
Volg BNR
Linkedin Twitter Facebook Instagram YouTube RSS
Adverteren
Adverteren op BNR Adverteren op FD Adverteren BNR podcast Vacature plaatsen op BNR Vacatures FD Mediagroep
Carrière
Werken bij BNR Stages
FD Mediagroep
FD Company.info Energeia ESB.nu Pensioen Pro De Jurist Fondsnieuws Springest FDMG.nl
Programmering
Programmagids
Disclaimer
Disclaimer
Download on the App Store Android App on Google Play