BNR Nieuwsradio
Nieuws
Programma's
Programmagids AEX Factor BNR BREEKT Beter Beurswatch BNR's Big Five BNR Doorpakkers BNR Slimme Koppen BNR Sportzaken Boekestijn en De Wijk BNR In de Middag BNR Mobility Bouwmeesters Crisis de Baas De BNR Techniektour Dutch Podcast Top 20 De Nationale Autoshow De Eeuw van mijn Dochters De Ochtendspits De Wereld Digitaal Ondernemersdesk The Friday Move The Green Quest Werkverkenners Zakendoen
Podcasts
Alle podcasts Brand Stories Columns Amerika Podcast Cryptocast Newsroom Den Haag BNR Perestrojkast De Weg naar een Vaccin De Ben Tiggelaar Podcast De Strateeg De Technoloog Italië Podcast Met Afvallen en Opstaan Newsroom Petrolheads Vraag het Gommers Baanbrekende Businessmodellen China Podcast Eenmaal andermaal EuropaMania Goede Reispodcast Onderzoeksraad der dingen Ongekend in Vredestijd Space Cowboys Spitsbrekers Tech Update De Klantenpodcast Tinbergen en de economie van morgen Wetenschap Vandaag Werkprofessor Wij in de toekomst Column Corné van Zeijl Sportzaken Stop! De podcast ZZP Café
Gemist
Brand Stories
Nieuwsbrief
SMART Radio
Podcast Awards
BNR App
Adverteren
Adverteren BNR podcast
Frequenties
Over BNR
Contact
Meer
Nieuws
Programma's
Programmagids AEX Factor BNR BREEKT Beter Beurswatch BNR's Big Five BNR Doorpakkers BNR Slimme Koppen BNR Sportzaken Boekestijn en De Wijk BNR In de Middag BNR Mobility Bouwmeesters Crisis de Baas De BNR Techniektour Dutch Podcast Top 20 De Nationale Autoshow De Eeuw van mijn Dochters De Ochtendspits De Wereld Digitaal Ondernemersdesk The Friday Move The Green Quest Werkverkenners Zakendoen
Podcasts
Alle podcasts Brand Stories Columns Amerika Podcast Cryptocast Newsroom Den Haag BNR Perestrojkast De Weg naar een Vaccin De Ben Tiggelaar Podcast De Strateeg De Technoloog Italië Podcast Met Afvallen en Opstaan Newsroom Petrolheads Vraag het Gommers Baanbrekende Businessmodellen China Podcast Eenmaal andermaal EuropaMania Goede Reispodcast Onderzoeksraad der dingen Ongekend in Vredestijd Space Cowboys Spitsbrekers Tech Update De Klantenpodcast Tinbergen en de economie van morgen Wetenschap Vandaag Werkprofessor Wij in de toekomst Column Corné van Zeijl Sportzaken Stop! De podcast ZZP Café
Gemist
Brand Stories
Nieuwsbrief
SMART Radio
Podcast Awards
BNR App
Adverteren
Adverteren BNR podcast
Frequenties
Over BNR
Contact
BNR Nieuwsradio
Nieuws
Programma's
Programmagids AEX Factor BNR BREEKT Beter Beurswatch BNR's Big Five BNR Doorpakkers BNR Slimme Koppen BNR Sportzaken Boekestijn en De Wijk BNR In de Middag BNR Mobility Bouwmeesters Crisis de Baas De BNR Techniektour Dutch Podcast Top 20 De Nationale Autoshow De Eeuw van mijn Dochters De Ochtendspits De Wereld Digitaal Ondernemersdesk The Friday Move The Green Quest Werkverkenners Zakendoen
Podcasts
Alle podcasts Brand Stories Columns Amerika Podcast Cryptocast Newsroom Den Haag BNR Perestrojkast De Weg naar een Vaccin De Ben Tiggelaar Podcast De Strateeg De Technoloog Italië Podcast Met Afvallen en Opstaan Newsroom Petrolheads Vraag het Gommers Baanbrekende Businessmodellen China Podcast Eenmaal andermaal EuropaMania Goede Reispodcast Onderzoeksraad der dingen Ongekend in Vredestijd Space Cowboys Spitsbrekers Tech Update De Klantenpodcast Tinbergen en de economie van morgen Wetenschap Vandaag Werkprofessor Wij in de toekomst Column Corné van Zeijl Sportzaken Stop! De podcast ZZP Café
Gemist
Brand Stories
Nieuwsbrief
SMART Radio
Podcast Awards
BNR App
Adverteren
Adverteren BNR podcast
Frequenties
Over BNR
Contact
Eugene Roorda

Column Eugène Roorda | Een nieuw C&A?

  • Eugene Roorda
dinsdag 17 juni 2014, 6:45
Column Eugène Roorda | Een nieuw C&A?

300 WK Oranje acties maken deze weken tot een regelrechte hel. Ook 'Blokker goes Rio' bij mij in Weesp. Als u al naar somberheid neigt: ga niet naar Blokker, de oranje lelijkheid is onverdraaglijk.

Eugène Roorda
Eugène Roorda

Hierdoor is er nauwelijks aandacht voor echt retailnieuws. Immers: C&A kondigt een nieuw merk en marketingbeleid aan. Met een nieuwe positionering, nieuwe media en middelen, nieuwe instore beleving: kortom een hele nieuwe merkgedaante.

Daartoe zijn de beste marketeers en reclamebureaus opgetrommeld. Geen onmogelijke opdracht, C&A heeft genoeg marketingcash, wel rijkelijk laat naar mijn smaak. Ik vraag me zelfs af of C&A überhaupt nog toekomst heeft! Net als V&D is C&A een voormalig winkelicoon waarvan de trage afbladdering al decennia terug is ingezet.

Eerst kwam H&M dat hetzelfde kunstje beter goedkoper en vooral sneller kon. Later kwamen de Spanjaarden van Inditex; dat bleken de echte moordenaars van de branche.

Zara, Mango, Bershka en ook Desiqual zijn nog goedkoper nog sneller maar vooral blijer, lolliger en hipper.

Loop een C&A binnen en daarna een Desiqual.

Vergis u niet: 80 procent van alle textiel wordt gekocht door jongeren tussen de 15 en 25. Intussen bleef het Duitse C&A, heeft dat er mee te maken - ja, dat heeft er mee te maken - volharden in dat burgerlijke 'Toch Voordeliger'. Ooit een relevante belofte nu een futloos kreetje.

Soms deden ze iets om eigentijds te lijken zoals met de onderbroekjes van Jan Smit, maar die dodelijk saaie merkidentiteit bleef dodelijk saai. Attractiekracht beneden vriespunt: waarom we naar C&A moeten is allang niet meer duidelijk.

Wat ze ook niet zagen aankomen waren nieuwe kannibalen als Action, Primark en Zalando. Daar kun je voor een paar euro ook mode kopen. Niet de beste kwaliteit maar dat is voor het oranje volkje niet relevant. Modemarketing bedrijf je tegenwoordig als een groentekraam: elke dag verse waar is belangrijker dan hoe lang dat spul meegaat.

En zo werd C&A langzaam maar onherroepelijk de winkel van je Oma - en van haar ongetrouwde zure zus.  

Internationaal is C&A nog altijd een joekel van een bedrijf gefundeerd op een groots verleden.

Precies dat verleden blokkeert een radicale 'make over' bij dat soort concerns. Een nieuw C&A? De Brenninkmeiertjes zien je aankomen.

Eugene RoordaOpinie
Deel dit artikel:

Volg de discussie via Facebook of Twitter

Doe mee aan de discussie op onze Facebookpagina of via Twitter (#bnr).
BNR Facebook BNR Twitter
live-studio-image

Populairste podcasts

Banken kunnen steeds moeilijker om bitcoin heen

Eeuwige rust

5 maart | Trage vergunningensysteem nekt huizenbouwplan

S1E9 | 5 maart 2021

Europa? Wat is dat ook alweer?

BNR Service en Contact
Contact Frequenties BNR Nieuwsbrief Privacy Cookies Cookie-instellingen Algemene voorwaarden
Podcasts
Alle podcasts Expert Podcasts BNR App iTunes Spotify
BNR Kanalen
BNR App BNR Nieuwsbrief Files en Flitsers FD BNR LIVE LIVE Eventsnieuwsbrief
Volg BNR
Linkedin Twitter Facebook Instagram YouTube RSS
Adverteren
Adverteren op BNR Adverteren op FD Adverteren BNR podcast Vacature plaatsen op BNR Vacatures FD Mediagroep
Carrière
Werken bij BNR Stages
FD Mediagroep
FD Company.info Energeia ESB.nu Pensioen Pro De Jurist Fondsnieuws Springest FDMG.nl
Programmering
Programmagids
Disclaimer
Disclaimer
Download on the App Store Android App on Google Play