Column Eugène Roorda | Aegon en 14 miljoen
Wat gaat Aegon doen met die gevonden 14 miljoen? U weet: Aegon stopt met het sponsoren van Ajax. Naar mijn smaak een verstandige zet.
Het sponsorschap, bedoeld om de naamsbekendheid van Aegon op te stuwen, is niet langer opportuun. Aegon is al groot en alom bekend. Daarnaast kun jij je afvragen wat een verzekeraar – gebaat bij fatsoen, harmonie en vredigheid – te winnen heeft in het oorlogszuchtige, hitsige en vaak wat ordinaire voetbalmilieu. Dat is toch meer de wereld van gok sites en vage belbedrijven. Desalniettemin: uit de cijfers blijkt dat Aegon meer bekendheid heeft gegeneerd door één jaartje sponsoring Ajax dan van 25 jaar sponsoren van de Nederlandse Schaatssport. Dat dan weer wel.
Maar nu die 14 miljoen. Waar gaat dat geld heen? Gaat het naar de gedupeerden van de Aegon woekerpolissen? Gaat het naar sociale woningbouw? Naar Aegon “halal-compounds” in een verre provincie? Of naar een nieuwe maar nu intelligente reclamecampagne? Of verdwijnt die 14 miljoen in de binnenzakken van de bazen van Aegon. Bijvoorbeeld in die van marketingdirecteur Keim.
Ik had nog niet van deze mijnheer Keim gehoord maar hij heeft een gruwelijke hekel aan marketingcommunicatie. Commercials zapt hij standaard weg, dat belooft weinig goeds. Keim lijkt me een droge cijferman, zijn wat zuinige naam belooft het al - waarschijnlijk houdt hij gevaarlijke bijtvlinders in zijn badkamer.
Volgens mij heeft Aegon iets anders nodig; een nieuw soort begeestering. Het enige dat vandaag immers telt – wat het Aegon merk weer overeind kan trekken - is een sterk maatschappelijk verhaal. Voor hun klanten, hun prospects, de buitenwacht, u en ik. De rest van hun reuze spannende assurantiewerk - maar niet heus – is volkomen oninteressant. Ook voor dreigende rekensommen over ons pensioen over 30 jaar komt niemand meer achter de kachel vandaan. Zeker de 20’ers en 30’ers niet, toch de doelgroep van hongerige verzekeringsmannen.
Over 30 jaar is het 2042. De huidige wereldorde regeert per 2 weken - gezien alle politieke turbulentie en nog te komen onheil. Aegon en rekenmeester Keim hebben een probleem en dus ook een geweldige kans. Wat is hun bestaansrecht, hun doel in “ons” leven? Welke rol wil Aegon daarin gaan spelen? Daar ben ik nou benieuwd naar.