BNR Nieuwsradio
Nieuws
Programma's
Programmagids AEX Factor BNR BREEKT Beter Beurswatch BNR's Big Five BNR Doorpakkers BNR Slimme Koppen BNR Sportzaken Boekestijn en De Wijk BNR In de Middag BNR Mobility Bouwmeesters Crisis de Baas De BNR Techniektour Dutch Podcast Top 20 De Nationale Autoshow De Eeuw van mijn Dochters De Ochtendspits De Wereld Digitaal Ondernemersdesk The Friday Move The Green Quest Werkverkenners Zakendoen
Podcasts
Alle podcasts Brand Stories Columns Amerika Podcast Cryptocast Newsroom Den Haag BNR Perestrojkast De Weg naar een Vaccin De Ben Tiggelaar Podcast De Strateeg De Technoloog Italië Podcast Met Afvallen en Opstaan Newsroom Petrolheads Vraag het Gommers Baanbrekende Businessmodellen China Podcast Eenmaal andermaal EuropaMania Goede Reispodcast Onderzoeksraad der dingen Ongekend in Vredestijd Space Cowboys Spitsbrekers Tech Update De Klantenpodcast Tinbergen en de economie van morgen Wetenschap Vandaag Werkprofessor Wij in de toekomst Column Corné van Zeijl Sportzaken Stop! De podcast ZZP Café
Gemist
Brand Stories
Nieuwsbrief
SMART Radio
Podcast Awards
BNR App
Adverteren
Adverteren BNR podcast
Frequenties
Over BNR
Contact
Meer
Nieuws
Programma's
Programmagids AEX Factor BNR BREEKT Beter Beurswatch BNR's Big Five BNR Doorpakkers BNR Slimme Koppen BNR Sportzaken Boekestijn en De Wijk BNR In de Middag BNR Mobility Bouwmeesters Crisis de Baas De BNR Techniektour Dutch Podcast Top 20 De Nationale Autoshow De Eeuw van mijn Dochters De Ochtendspits De Wereld Digitaal Ondernemersdesk The Friday Move The Green Quest Werkverkenners Zakendoen
Podcasts
Alle podcasts Brand Stories Columns Amerika Podcast Cryptocast Newsroom Den Haag BNR Perestrojkast De Weg naar een Vaccin De Ben Tiggelaar Podcast De Strateeg De Technoloog Italië Podcast Met Afvallen en Opstaan Newsroom Petrolheads Vraag het Gommers Baanbrekende Businessmodellen China Podcast Eenmaal andermaal EuropaMania Goede Reispodcast Onderzoeksraad der dingen Ongekend in Vredestijd Space Cowboys Spitsbrekers Tech Update De Klantenpodcast Tinbergen en de economie van morgen Wetenschap Vandaag Werkprofessor Wij in de toekomst Column Corné van Zeijl Sportzaken Stop! De podcast ZZP Café
Gemist
Brand Stories
Nieuwsbrief
SMART Radio
Podcast Awards
BNR App
Adverteren
Adverteren BNR podcast
Frequenties
Over BNR
Contact
BNR Nieuwsradio
Nieuws
Programma's
Programmagids AEX Factor BNR BREEKT Beter Beurswatch BNR's Big Five BNR Doorpakkers BNR Slimme Koppen BNR Sportzaken Boekestijn en De Wijk BNR In de Middag BNR Mobility Bouwmeesters Crisis de Baas De BNR Techniektour Dutch Podcast Top 20 De Nationale Autoshow De Eeuw van mijn Dochters De Ochtendspits De Wereld Digitaal Ondernemersdesk The Friday Move The Green Quest Werkverkenners Zakendoen
Podcasts
Alle podcasts Brand Stories Columns Amerika Podcast Cryptocast Newsroom Den Haag BNR Perestrojkast De Weg naar een Vaccin De Ben Tiggelaar Podcast De Strateeg De Technoloog Italië Podcast Met Afvallen en Opstaan Newsroom Petrolheads Vraag het Gommers Baanbrekende Businessmodellen China Podcast Eenmaal andermaal EuropaMania Goede Reispodcast Onderzoeksraad der dingen Ongekend in Vredestijd Space Cowboys Spitsbrekers Tech Update De Klantenpodcast Tinbergen en de economie van morgen Wetenschap Vandaag Werkprofessor Wij in de toekomst Column Corné van Zeijl Sportzaken Stop! De podcast ZZP Café
Gemist
Brand Stories
Nieuwsbrief
SMART Radio
Podcast Awards
BNR App
Adverteren
Adverteren BNR podcast
Frequenties
Over BNR
Contact
Eugene Roorda

Column Eugène Roorda | Hoera: 0,9 procent

  • Eugene Roorda
dinsdag 1 oktober 2013, 7:49
[30-09-2013] Eugène Roorda

Het is u niet ontgaan: BNR bestond vorige week 15 jaar en dat werd goed gevierd. Het gaat geweldig met het bedrijf de FD Mediagroep; althans ik zag louter juichende bekjes en hoorde alleen maar winnende woorden.

Eugène Roorda
Eugène Roorda

Nou ben ik de laatste die de feeststemming wil bederven, maar een vraagje over het marktaandeel BNR lijkt me wel op zijn plaats. Dat is 0.9 procent. 0.9 procent marktaandeel na 15 jaar topradio maken met voorzienige hoofdredacteuren als Bicker Caarten, Paul van Gessel en Sjors Frölich. Excellente presentators als Tom van ‘t Hek, Wilfred Genee, Rens de Jong, Ruud Hendriks, Roelof Hemmen, Hugo Reitsma, Petra Grijzen en Paul van Liempt; vooral laatstgenoemde is een koning. Plus sublieme duiders en columnisten. Ik noem Rob Jansen, Kees de Kort, Peter Verhaar en Bernard Hammelburg.

BNR won de afgelopen jaren alle prijzen voor het beste radiostation van Nederland. En toch, nog geen 1%! Met nota bene dat linksdragende en seksloze Radio 1 als enige tegenstander. BNR doet veel goed, maar kennelijk óók iets verkeerd. De spontane bekendheid is nu 30 procent, geholpen 40 procent.

Nu weet ik niks van radio maar wel iets van marketing: 30 procent spontane bekendheid na 15 jaar is wel een beetje sneu. Ik weet wel hoe dat komt: BNR maakt nul reclame voor zichzelf. Nou ja, we zien wel eens een postertje, horen een soundje of slagzinnetje, allemaal klein bier getapt voor de bestaande fans. Weet u: de enige reclame die bewezen effectief is, is tv-reclame. Alle wereldmerken zijn wereldmerken geworden dankzij televisiereclame. Google niet neen, fijn, maar de rest wel.

Geen mediabedrijf met twee zulke sterke specialty-merken investeert zo weinig als de FD/BNR Mediagroep. Dat is het rare met dit soort clubs; ze hijgen furieus achter adverteerders aan maar zichzelf op het publieke schild hijsen, ho maar. Terwijl iedereen weet dat alleen flamboyante consistentie loont in onze marketing gedomineerde maatschappij. Adverteren doet begeren, moeilijker is het niet.

De marktpotentie van FD en BNR is naar mijn smaak veel groter dan de huidige marktaandeeltjes. Reclame maken is een investering in de eigen toekomst. Dat begrijp je of niet. Nu het meest opmerkelijk: de hoogste baas van FD Mediagroep is een voormalig reclameman. Hallo daar...

Eugene RoordaOpinie
Deel dit artikel:

Volg de discussie via Facebook of Twitter

Doe mee aan de discussie op onze Facebookpagina of via Twitter (#bnr).
BNR Facebook BNR Twitter
live-studio-image

Populairste podcasts

Banken kunnen steeds moeilijker om bitcoin heen

Eeuwige rust

5 maart | Trage vergunningensysteem nekt huizenbouwplan

S1E9 | 5 maart 2021

Europa? Wat is dat ook alweer?

BNR Service en Contact
Contact Frequenties BNR Nieuwsbrief Privacy Cookies Cookie-instellingen Algemene voorwaarden
Podcasts
Alle podcasts Expert Podcasts BNR App iTunes Spotify
BNR Kanalen
BNR App BNR Nieuwsbrief Files en Flitsers FD BNR LIVE LIVE Eventsnieuwsbrief
Volg BNR
Linkedin Twitter Facebook Instagram YouTube RSS
Adverteren
Adverteren op BNR Adverteren op FD Adverteren BNR podcast Vacature plaatsen op BNR Vacatures FD Mediagroep
Carrière
Werken bij BNR Stages
FD Mediagroep
FD Company.info Energeia ESB.nu Pensioen Pro De Jurist Fondsnieuws Springest FDMG.nl
Programmering
Programmagids
Disclaimer
Disclaimer
Download on the App Store Android App on Google Play