BNR Nieuwsradio
Nieuws
Programma's
Programmagids AEX Factor BNR BREEKT Beter Beurswatch BNR's Big Five BNR Doorpakkers BNR Slimme Koppen BNR Sportzaken Boekestijn en De Wijk BNR In de Middag BNR Mobility Bouwmeesters Crisis de Baas De BNR Techniektour Dutch Podcast Top 20 De Nationale Autoshow De Eeuw van mijn Dochters De Ochtendspits De Wereld Digitaal Ondernemersdesk The Friday Move The Green Quest Werkverkenners Zakendoen
Podcasts
Alle podcasts Brand Stories Columns Amerika Podcast Cryptocast Newsroom Den Haag BNR Perestrojkast De Weg naar een Vaccin De Ben Tiggelaar Podcast De Strateeg De Technoloog Italië Podcast Met Afvallen en Opstaan Newsroom Petrolheads Vraag het Gommers Baanbrekende Businessmodellen China Podcast Eenmaal andermaal EuropaMania Goede Reispodcast Onderzoeksraad der dingen Ongekend in Vredestijd Space Cowboys Spitsbrekers Tech Update De Klantenpodcast Tinbergen en de economie van morgen Wetenschap Vandaag Werkprofessor Wij in de toekomst Column Corné van Zeijl Sportzaken Stop! De podcast ZZP Café
Gemist
Brand Stories
Nieuwsbrief
SMART Radio
Podcast Awards
BNR App
Adverteren
Adverteren BNR podcast
Frequenties
Over BNR
Contact
Meer
Nieuws
Programma's
Programmagids AEX Factor BNR BREEKT Beter Beurswatch BNR's Big Five BNR Doorpakkers BNR Slimme Koppen BNR Sportzaken Boekestijn en De Wijk BNR In de Middag BNR Mobility Bouwmeesters Crisis de Baas De BNR Techniektour Dutch Podcast Top 20 De Nationale Autoshow De Eeuw van mijn Dochters De Ochtendspits De Wereld Digitaal Ondernemersdesk The Friday Move The Green Quest Werkverkenners Zakendoen
Podcasts
Alle podcasts Brand Stories Columns Amerika Podcast Cryptocast Newsroom Den Haag BNR Perestrojkast De Weg naar een Vaccin De Ben Tiggelaar Podcast De Strateeg De Technoloog Italië Podcast Met Afvallen en Opstaan Newsroom Petrolheads Vraag het Gommers Baanbrekende Businessmodellen China Podcast Eenmaal andermaal EuropaMania Goede Reispodcast Onderzoeksraad der dingen Ongekend in Vredestijd Space Cowboys Spitsbrekers Tech Update De Klantenpodcast Tinbergen en de economie van morgen Wetenschap Vandaag Werkprofessor Wij in de toekomst Column Corné van Zeijl Sportzaken Stop! De podcast ZZP Café
Gemist
Brand Stories
Nieuwsbrief
SMART Radio
Podcast Awards
BNR App
Adverteren
Adverteren BNR podcast
Frequenties
Over BNR
Contact
BNR Nieuwsradio
Nieuws
Programma's
Programmagids AEX Factor BNR BREEKT Beter Beurswatch BNR's Big Five BNR Doorpakkers BNR Slimme Koppen BNR Sportzaken Boekestijn en De Wijk BNR In de Middag BNR Mobility Bouwmeesters Crisis de Baas De BNR Techniektour Dutch Podcast Top 20 De Nationale Autoshow De Eeuw van mijn Dochters De Ochtendspits De Wereld Digitaal Ondernemersdesk The Friday Move The Green Quest Werkverkenners Zakendoen
Podcasts
Alle podcasts Brand Stories Columns Amerika Podcast Cryptocast Newsroom Den Haag BNR Perestrojkast De Weg naar een Vaccin De Ben Tiggelaar Podcast De Strateeg De Technoloog Italië Podcast Met Afvallen en Opstaan Newsroom Petrolheads Vraag het Gommers Baanbrekende Businessmodellen China Podcast Eenmaal andermaal EuropaMania Goede Reispodcast Onderzoeksraad der dingen Ongekend in Vredestijd Space Cowboys Spitsbrekers Tech Update De Klantenpodcast Tinbergen en de economie van morgen Wetenschap Vandaag Werkprofessor Wij in de toekomst Column Corné van Zeijl Sportzaken Stop! De podcast ZZP Café
Gemist
Brand Stories
Nieuwsbrief
SMART Radio
Podcast Awards
BNR App
Adverteren
Adverteren BNR podcast
Frequenties
Over BNR
Contact
Eugene Roorda

Column Eugène Roorda | Fopbank ASN

  • Eugene Roorda
vrijdag 15 februari 2013, 8:13
Column Eugène Roorda | Fopbank ASN

De ASN Bank gedroeg zich naar buiten jarenlang voorbeeldig en deugdzaam. Hiermee impliciet suggererend: wij zijn keuriger dan andere banken, onze cijferaars hebben een mooiere ziel.

Eugène Roorda
Eugène Roorda

En tijdens de zomervakanties plamuren onze bankiers duurzame negerhutten met blote handen in brandende zon. Een beetje dat soort illusie.

Daar hadden ASN klanten wel een paar procent rente voor over, voor dat goeie gevoel. Inmiddels blijkt: allemaal flauwekul.

ASN stelde vorig jaar zelfs “Hare Fatsoen Hoogheid Zelve” Femke Halsema aan om als bestuurslid hun bankfeestje nog geloofwaardiger te maken. Geen nieuwe truck: Dirk Scheringa bedacht ‘m al toe toen hij Gerrit Zalm in huis haalde bij DSB. Dat vond ik destijds een geniale move; alle middelen zijn immers geoorloofd voor een positief imago. En elk imago heeft zijn prijs - zo is dat.

Nu is iedereen over de rooie over ASN, alleen ikke niet. Ik zou bijna Louis Van Gaal citeren: ben ik nou zo slim…. of zijn jullie nou zo enzovoorts.. Want laten we wel wezen; niks nieuws onder de zon.

Banken houden nu eenmaal van geld. Meer van geld dan van hun klanten, vrouwen, kinderen of idealen.

Bovendien bedrijven banken de marketingsport. Wat wil zeggen: je kijkt naar wat de mensen willen - en past je propositie daarop aan. Als kleine en onbeduidende speler op de bancaire markt kies je dan voor één bepaalde doelgroep. ASN bedient de doelgroep van zeg maar: De Goedwillenden.

De gelovigen in een betere wereld, linksdragend, milieubewust, biologisch tuinierend, Obama fans; u ziet ze voor zich. De firma Motivaction brengt ze haarfijn in kaart. Nou en als je eenmaal voor een doelgroep kiest - en dat consistent volhoudt dan komen de brave zieltjes vanzelf. Dat heet segmentatie. Is geen hogere wiskunde, gewoon boerenmarketingverstand.

Dus communiceerde ASN: jij wilt een betere wereld… wij van onze bank toevallig ook… kom lekker bij ons. Is dat marketing? Het is voorbeeldige marketing bijna zelfs marketingkunst. Weet u: binnenkort komt er een nieuwe ASN op de markt, weer voor een betere wereld. Die doelgroep blijft namelijk onverminderd hongerend. Maar naar wat?

Naar een betere bank? Betere wereld? Of naar een beter zelfbeeld? Aan dat laatste verdien je altijd het meest geld.

ASNbankEugene Roorda
Deel dit artikel:

Volg de discussie via Facebook of Twitter

Doe mee aan de discussie op onze Facebookpagina of via Twitter (#bnr).
BNR Facebook BNR Twitter
live-studio-image
BNR Service en Contact
Contact Frequenties BNR Nieuwsbrief Privacy Cookies Cookie-instellingen Algemene voorwaarden
Podcasts
Alle podcasts Expert Podcasts BNR App iTunes Spotify
BNR Kanalen
BNR App BNR Nieuwsbrief Files en Flitsers FD BNR LIVE LIVE Eventsnieuwsbrief
Volg BNR
Linkedin Twitter Facebook Instagram YouTube RSS
Adverteren
Adverteren op BNR Adverteren op FD Adverteren BNR podcast Vacature plaatsen op BNR Vacatures FD Mediagroep
Carrière
Werken bij BNR Stages
FD Mediagroep
FD Company.info Energeia ESB.nu Pensioen Pro De Jurist Fondsnieuws Springest FDMG.nl
Programmering
Programmagids
Disclaimer
Disclaimer
Download on the App Store Android App on Google Play