BNR Nieuwsradio
Nieuws
Programma's
Programmagids AEX Factor BNR BREEKT Beter Beurswatch BNR's Big Five BNR Doorpakkers BNR Slimme Koppen BNR Sportzaken Boekestijn en De Wijk BNR In de Middag BNR Mobility Bouwmeesters Crisis de Baas De BNR Techniektour Dutch Podcast Top 20 De Nationale Autoshow De Eeuw van mijn Dochters De Ochtendspits De Wereld Digitaal Ondernemersdesk The Friday Move The Green Quest Werkverkenners Zakendoen
Podcasts
Alle podcasts Brand Stories Columns Amerika Podcast Cryptocast Newsroom Den Haag BNR Perestrojkast De Weg naar een Vaccin De Ben Tiggelaar Podcast De Strateeg De Technoloog Italië Podcast Met Afvallen en Opstaan Newsroom Petrolheads Vraag het Gommers Baanbrekende Businessmodellen China Podcast Eenmaal andermaal EuropaMania Goede Reispodcast Onderzoeksraad der dingen Ongekend in Vredestijd Space Cowboys Spitsbrekers Tech Update De Klantenpodcast Tinbergen en de economie van morgen Wetenschap Vandaag Werkprofessor Wij in de toekomst Column Corné van Zeijl Sportzaken Stop! De podcast ZZP Café
Gemist
Brand Stories
Nieuwsbrief
SMART Radio
Podcast Awards
BNR App
Adverteren
Adverteren BNR podcast
Frequenties
Over BNR
Contact
Meer
Nieuws
Programma's
Programmagids AEX Factor BNR BREEKT Beter Beurswatch BNR's Big Five BNR Doorpakkers BNR Slimme Koppen BNR Sportzaken Boekestijn en De Wijk BNR In de Middag BNR Mobility Bouwmeesters Crisis de Baas De BNR Techniektour Dutch Podcast Top 20 De Nationale Autoshow De Eeuw van mijn Dochters De Ochtendspits De Wereld Digitaal Ondernemersdesk The Friday Move The Green Quest Werkverkenners Zakendoen
Podcasts
Alle podcasts Brand Stories Columns Amerika Podcast Cryptocast Newsroom Den Haag BNR Perestrojkast De Weg naar een Vaccin De Ben Tiggelaar Podcast De Strateeg De Technoloog Italië Podcast Met Afvallen en Opstaan Newsroom Petrolheads Vraag het Gommers Baanbrekende Businessmodellen China Podcast Eenmaal andermaal EuropaMania Goede Reispodcast Onderzoeksraad der dingen Ongekend in Vredestijd Space Cowboys Spitsbrekers Tech Update De Klantenpodcast Tinbergen en de economie van morgen Wetenschap Vandaag Werkprofessor Wij in de toekomst Column Corné van Zeijl Sportzaken Stop! De podcast ZZP Café
Gemist
Brand Stories
Nieuwsbrief
SMART Radio
Podcast Awards
BNR App
Adverteren
Adverteren BNR podcast
Frequenties
Over BNR
Contact
BNR Nieuwsradio
Nieuws
Programma's
Programmagids AEX Factor BNR BREEKT Beter Beurswatch BNR's Big Five BNR Doorpakkers BNR Slimme Koppen BNR Sportzaken Boekestijn en De Wijk BNR In de Middag BNR Mobility Bouwmeesters Crisis de Baas De BNR Techniektour Dutch Podcast Top 20 De Nationale Autoshow De Eeuw van mijn Dochters De Ochtendspits De Wereld Digitaal Ondernemersdesk The Friday Move The Green Quest Werkverkenners Zakendoen
Podcasts
Alle podcasts Brand Stories Columns Amerika Podcast Cryptocast Newsroom Den Haag BNR Perestrojkast De Weg naar een Vaccin De Ben Tiggelaar Podcast De Strateeg De Technoloog Italië Podcast Met Afvallen en Opstaan Newsroom Petrolheads Vraag het Gommers Baanbrekende Businessmodellen China Podcast Eenmaal andermaal EuropaMania Goede Reispodcast Onderzoeksraad der dingen Ongekend in Vredestijd Space Cowboys Spitsbrekers Tech Update De Klantenpodcast Tinbergen en de economie van morgen Wetenschap Vandaag Werkprofessor Wij in de toekomst Column Corné van Zeijl Sportzaken Stop! De podcast ZZP Café
Gemist
Brand Stories
Nieuwsbrief
SMART Radio
Podcast Awards
BNR App
Adverteren
Adverteren BNR podcast
Frequenties
Over BNR
Contact
Ben van der Burg

Opinie | Nike’s ‘feel good mood’

  • BNR Webredactie
vrijdag 7 augustus 2020, 7:15

‘We zijn nooit alleen. En dat is onze kracht. Als we tegen worden gehouden, dan gaan we verder en harder. Als we niet serieus genomen worden, dan bewijzen we die misvatting. En als we niet in de sport passen, dan veranderen we de sport. En als sportevenementen niet doorgaan of uitgesteld zijn, vinden we toch een manier om te sporten.'

Opinie | Nike’s ‘feel good mood’

'Wat er ook is, we vinden onze weg. Hoe slecht het ook is. We komen er sterker uit.’ Dit zijn fragmenten uit de ‘You can’t Stop Us’ commercial van Nike. Nike wil kenbaar maken dat sport verbindt, altijd doorgaat en zorgt voor een betere wereld. Ik bekeek de video en huiverde.

Achterhaald

In de video zie je het beeld in tweeën gesplitst. Atleten en spelers als LeBron James, Serena Williams, Colin Kaepernick, Naomi Osaka en Cristiano Ronaldo komen voorbij terwijl de Amerikaanse stervoetbalster Megan Rapinoe de voice-over inspreekt. De video werkt keurig op je gevoel door de strak gesneden shots afgestemd op de opzwepende muziek. Advertentiekenners prijzen het vernuft van de campagne. Terwijl een enkeling begint over het gebrek aan diversiteit bij Nike en het gebruik van lageloonlanden om de schoenen te maken.

Het daadwerkelijk probleem van de commercial zit in de achterhaalde boodschap die Nike propageert. We zijn namelijk wel eens alleen. Twijfelen heeft een functie. Soms moet je een pas op de plaats maken als je wordt tegengehouden. Wat gebeurt er als je niet serieus wordt genomen? Als je ergens niet in past dan kun je ook iets anders gaan doen. Soms vind je niet je weg. Soms verdwaal je. Soms kom je ergens niet sterker uit. Wie ben je dan? Hoe ga je daarmee om?

Luister ook | Medeplichtig

Nike propageert dat je de wereld naar je hand dient en kunt zetten. Maar daar zit juist het grote verschil tussen sport en de echte wereld. De kaders van sport zijn vrij duidelijk. Meer punten scoren. Sneller lopen, zwemmen, fietsen of schaatsen. Hoger of verder springen. Dan houdt het wel op. Covid-19, een ontploffing in het geteisterde Beiroet, jongeren die zich niet aan de corona-afspraken houden. De echte wereld is veel complexer. Het gaat erom hoe je met die complexiteit om weet te gaan.

Filosoof Alain de Botton vertelde het ons jaren geleden: door te propageren dat je alles voor elkaar kunt krijgen, ontstaat er een verwijt over mensen waarbij iets niet lukt. Daardoor ontstaat een tweedeling tussen de zogenaamde winners en losers. Iets wat Nike naar mijn idee juist niet wil, maar uiteindelijk wel veroorzaakt.

BNR
Ben van der Burg
Ben van der Burg

Ben van der Burg

Follow on twitter

Elke donderdagochtend op BNR, en altijd on demand.

IT-ondernemer en oud-topschaatser Ben van der Burg richt zijn kritische blik op de toekomst en verrast met prikkelende observaties

BNR app iTunes Spotify RSS
Ben van der BurgColumnNike
Deel dit artikel:

Aanbevolen podcasts

Opinie | Technologiekieswijzer.nl

Opinie | Herstel-NL op Clubhouse

We bouwen een marktplaats

Volg de discussie via Facebook of Twitter

Doe mee aan de discussie op onze Facebookpagina of via Twitter (#bnr).
BNR Facebook BNR Twitter
live-studio-image

Populairste podcasts

Opinie | Grootschalig met geld smijten

Het miljardairs-tijdperk

De nieuwe avonturen van Bram Schot

Alexander Collot d’Escury (Bruynzeel Storage Systems) over de opslag van kunst

#17 Somnox wil binnen 10 jaar naar 100 miljoen

BNR Service en Contact
Contact Frequenties BNR Nieuwsbrief Privacy Cookies Cookie-instellingen Algemene voorwaarden
Podcasts
Alle podcasts Expert Podcasts BNR App iTunes Spotify
BNR Kanalen
BNR App BNR Nieuwsbrief Files en Flitsers FD BNR LIVE LIVE Eventsnieuwsbrief
Volg BNR
Linkedin Twitter Facebook Instagram YouTube RSS
Adverteren
Adverteren op BNR Adverteren op FD Adverteren BNR podcast Vacature plaatsen op BNR Vacatures FD Mediagroep
Carrière
Werken bij BNR Stages
FD Mediagroep
FD Company.info Energeia ESB.nu Pensioen Pro De Jurist Fondsnieuws Springest FDMG.nl
Programmering
Programmagids
Disclaimer
Disclaimer
Download on the App Store Android App on Google Play