De Rinus Michels van de Nederlandse reclame is niet meer

'Hij wilde reclame anders gaan doen met veel meer strategie', legt Cusell uit. Daarmee doelt hij op meer strategie in plaats van zomaar iets doen. 'De reclame-industrie was in de jaren '60 echt een ongrijpbaar ding. Dat heeft hij ondanks kritiek echt veranderd.'

Luister ook | 'Bewaar je rust, speel bewust'

Bekende leuzen

Misschien wel de bekendste leus die door Franzen is bedacht is die van Heineken: 'Heerlijk, Helder, Heineken.' Net als 'je bent veilig thuis als je Douwe Egberts drinkt.' 'Slogans die vrijwel iedereen nog kent.'

Het maakte van Franzen dé pionier op reclamegebied. In 1962 richtte hij zijn eigen bedrijf FHV op. 'Dat werd later het Ministerie van Reclame genoemd', zegt Cusell. Op latere leeftijd ging Franzen zijn kennis ook overdrachten. Hij werd bijzonder hoogleraar commerciële communicatie in Amsterdam.