'Palau Pledge' succesvolste campagne

Film & Reclame7 mei '19 15:477 minuten
Of luister de podcast via:

Over de aflevering

Een van die learnings: campagnes die echt een 'purpose-gedreven' strategie hebben, doen het heel goed. Voorwaarde is wel dat die 'purpose' niet alleen wordt ingezet om meer te verkopen. Merken hebben namelijk ook een verantwoordelijkheid in de maatschappij. Mensen vertrouwen ngo's en instituties steeds minder en merken steeds meer, zegt Cusell.

De meest succesvolle campagne was de 'Palau Pledge', ontwikkeld voor een eilandengroep in de Pacific. Toeristen moeten een 'pledge', een eed, afleggen aan de kinderen die er wonen, waarin ze beloven dat ze netjes omgaan met de eilanden. Bij de douane krijg je die pledge - een gedichtje van de kinderen voor de volwassenen - in je paspoort. En die moet je ondertekenen.

Palau
Palau (AFP)