Springplank
De nieuwe CEO van Talpa heeft niet veel liefde voor YouTube. 'Daar valt geen pepernoot te verdienen', zei hij drie weken geleden op een congres over de toekomst van media.
Peter de Mönnink was toen officieel nog de tv-baas van Talpa, maar zijn promotie naar CEO van Talpa Networks was natuurlijk al uitonderhandeld, evenals de overname van StukTV, het YouTube- kanaal met twee miljoen abonnees dat John de Mol vorige week in handen kreeg. Een kanaal waarvoor De Mönnink nu dus ook P&L verantwoordelijk is, naast de meer traditionele mediavormen binnen Talpa zoals radio en tv.
Met tv verdient een mediabedrijf zeventig keer meer dan met een YouTube kanaal, zei hij op het congres. En dus is iets ondernemen op YouTube een onaantrekkelijk model voor een commercieel bedrijf als Talpa, dat de focus heeft op return on investment, is zijn overtuiging. Tenzij je YouTube zou kunnen gebruiken als een springplank naar een platform waar voor een mediabedrijf wel geld te verdienen is. RTL deed daartoe al wat pogingen. Vanuit een hip pand met lollige vergaderbroeikassen in Amsterdam, exploiteert RTL een miljard YouTube-views per jaar.
Moeizame business, geven ze zelf ook toe. Weliswaar is het produceren van de video’s vaak wat goedkoper dan tv maken, maar een groot deel van de omzet blijft achter bij YouTube en bij de makers van de online-programma’s. Dus probeert RTL de YouTube-kijkers te verleiden om te betalen voor aparte series op Videoland. Zoals deze week de documentaire over YouTube-ster Famke Louise. Dat lukt tot nu toe maar matig of, zoals RTL het zelf zegt: ‘Het is nog even zoeken naar de juiste modellen’. Driekwart van de Nederlanders kijkt video’s op YouTube, becijferde het CBS vorige week. Zonder YouTube als springplank kun je niet eens beginnen met zoeken, dus is het logisch dat De Mol de portemonnee trok om StukTV binnen te halen in zijn media-imperium dat nog heel erg draait op oude media.
Daar moet de oprichter van StukTV, Giel de Winter, verandering in gaan brengen. Hij ziet zichzelf als een jonge versie van John de Mol, zei hij vorige week. Hij vindt YouTube-kanaal maar een klotewoord en wil StukTV uitbouwen tot een online tv-zender want ‘tv-presentatoren staan toch nog altijd hoger aangeschreven’. Dat kan wel zo zijn, maar ik zou dat springplankje nog maar even niet doormidden breken.
Marianne Zwagerman
Marianne Zwagerman is schrijver en innovatiestrateeg en geeft haar visie op het medialandschap met een scherp oog voor onafhankelijkheid en goed besteed belastinggeld.