Opinie | Alle Groene Logo’s Meteen Afschaffen

250 groene keurmerken

Er zijn intussen 250 verschillende keurmerken en bedrijfslogo’s voor duurzaamheid in omloop, die de koper gerust moeten stellen bij zijn aankopen: Dat zijn tonijn dolfijnvriendelijk is gevangen, zijn tuinmeubelset afkomstig is van een verantwoorde teakplantage, of dat zijn T-shirt van 100 procent bio-katoen is vervaardigd en niet door kinderhandjes. De variatie is zo groot dat het winkelend publiek nog een hele kluif eraan heeft om al die stempels en groene logo’s een beetje uit elkaar te houden. Het is voor de burgers van dit land onbegonnen werk om zich daarin nog enigszins te verdiepen.

Maatschappelijke verantwoordelijkheid

Dat terwijl zes op de tien Nederlanders, volgens het ministerie van Economische Zaken, wel degelijk interesse hebben voor informatie over duurzaamheid. Maatschappelijke verantwoordelijkheid speelt een belangrijke rol bij de keuze voor een product of dienst. Kennelijk wil een meerderheid van de consumenten duurzaam reizen en wonen, eten en winkelen. Voor producenten is duurzaamheid daarmee een major selling point geworden. Zonder groen logo kun je wel inpakken.

Beluister ook | Paul Laseur | Stop met Delftsblauwe huisjes in KLM Businessclass

Het voorspelbare gevolg daarvan is dus dat je tegenwoordig nog flink je best moet doen om artikelen of diensten te vinden zonder een of ander stempel, dat ze met respect voor mens en milieu tot stand zijn gekomen. Het onderscheidend vermogen van al die logo’s en claims is daarmee in rap tempo afgenomen. Net als het vertrouwen van de consument, trouwens, die geen peil meer kan trekken op de werkelijke waarde van al die duurzaamheidsclaims en het groene gehalte ervan.

Duurzaamheid is de norm

Wordt het dan niet eens tijd om het om te draaien? Als duurzaamheid de norm is geworden en allang niet meer de positieve uitzondering op de regel. Laten we dan al die 250 duurzaamheidskeurmerken in één keer afschaffen. En in plaats daarvan waarschuwingsteksten aanbrengen op producten waarvan niet kan worden gegarandeerd dat ze met respect voor mens en milieu zijn geproduceerd, vervoerd of verpakt. Eén nationale of Europese keuringsinstantie die per bedrijfstak of productgroep verantwoordelijk is voor zo’n duurzaamheidsranking, volgens het ‘best in class’-principe.

Beluister ook | ACM gaat strenger handhaven op duurzaamheidsetiket

Dat kan heel overzichtelijk met een score van 1 tot 5 sterren of nee, laten we wereldbolletjes doen. 1 bolletje op het etiket voor hartstikke fout maar lekker goedkoop; 5 bolletjes voor helemaal veilig en verantwoord met een goed gevoel voor de consument. Zodat we voortaan in één oogopslag kunnen zien wat we kopen. Maar kunnen we stoppen met al die holle duurzaamheidsclaims? Niet over nog eens 4 jaar maar nu meteen.

Prettige maandag!

Paul Laseur

Financieel journalist Paul Laseur houdt zijn scherpe blik op economie en maatschappij. Elke maandag een nieuwe column. Luister live maandagochtend om 06:25 in De Ochtendspits of wanneer je wilt via bnr.nl/paul-laseur, Apple Podcast of Spotify.