De 'sleeping giant' die niet wakker wil worden

Michael Jordan

De Netflix-serie 'The Last Dance' over de carrière van Michael Jordan is ontzettend populair. Op dit moment ligt de bekende basketbalcompetitie NBA in Amerika stil, maar alle 22 teams zitten in Disney World en spelen en trainen daar tegen elkaar. 'Dat moest wel, omdat ze anders enorme verliezen zouden lijden door een verlies aan televisierechten', zegt Marcel Beerthuizen. De logo's, de shirts en de petjes van Amerikaanse teams zien we ondertussen ook in Nederland in het straatbeeld verschijnen. 'Kinderen vinden dat mooi en willen zich daarmee uitdrukken. In het laatste seizoen van Michael Jordan is de groei van de NBA eigenlijk begonnen. Dat had alles te maken met de Olympische Spelen van 1992 in Barcelona toen het dreamteam daar speelde. En die grote wereldsterren zijn daar beroemd geworden en de hele sport is daarin meegegaan.'

Luister terug | Werkprofessor | Binge marketing: maak van jouw doelgroep enthousiast publiek

Sleeping giant

In Nederland wil de sport maar niet aanslaan. En dat terwijl Nederland nog steeds de langste mensen ter wereld heeft. In de jaren 70 en 80 was de sport wel populair. 'Er was veel aandacht voor op televisie, ook op de NOS. Er waren Nederlandse Amerikanen die ook in Nederland speelden. Er was toen ook de Haarlemse Basketbalweek, dat wilde iedereen kijken. Dus het was toen super populair, maar dat is eigenlijk helemaal weggezakt. Altijd wordt basketbal de 'sleeping giant' genoemd, maar hij wil maar niet wakker worden.' Een gebrek aan aandacht op televisie, een kleine competitie en weinig sponsors voor de clubs, die vaak door vrijwilligers worden gerund, zijn volgens Beerthuizen de boosdoeners.

Lees ook | Sport en Geld | Strijd tegen racisme en ongelijkheid in de sportwereld

Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify.