BNR logo
  • Nieuws
  • Radio
    • Programmagids
    • AEX Factor
    • Baanbrekende Businessmodellen
    • Beleggerspanel
    • Beter
    • BNR Auto-Update
    • BNR Europa
    • BNR Mobility
    • BNR Sport
    • BNR's Big Five
    • Boardroompanel
    • Boekestijn en De Wijk
    • BREEKT
    • Column Ben van der Burg
    • Column Bernard Hammelburg
    • Column Jaap Jansen
    • Column Marianne Zwagerman
    • Column Paul Laseur
    • Crypto Update
    • Cryptocast
    • De Nationale Autoshow
    • De Nieuwe Wereld
    • De Ochtendspits
    • De Top van Nederland
    • De Wereld
    • Digitaal
    • Duurzaam
    • Economenpanel
    • Eyeopeners
    • Kees de Kort
    • Koplopers
    • Lobbypanel
    • Ondernemerspanel
    • Postma in Amerika
    • Spitsbrekers
    • Tech Update
    • The Daily Move
    • The Friday Move
    • Toon van de Week
    • Vastgoed Gezocht
    • Wereldveroveraars
    • Werkverkenners
    • Wetenschap Vandaag
    • Zakendoen
  • Gemist
    • Alle podcasts
    • All in the Game
    • Amerika Podcast
    • BNR Perestrojkast
    • China Podcast
    • Column Corné van Zeijl
    • Crypto Cowboys
    • Cryptocast
    • De Ben Tiggelaar Podcast
    • Dé Klantenpodcast
    • De Legende van Satoshi Nakamoto
    • De Nieuwsdag
    • De Ondernemerskamer
    • De Technoloog
    • Een Jaar Burgemeester
    • Europa Update
    • Factcheck Europa
    • Het Bromvliegeffect
    • Het Nieuwe Geld
    • Honger
    • IJzige Tongen
    • Italië Podcast
    • Ochtendnieuws
    • Petrolheads
    • Podcast Top 40
    • De Strateeg
    • Space Cowboys
    • Spitsbrekers
    • The Road to Zandvoort
    • Ukrayina
    • Voeding van morgen
    • Vraag het Gommers
    • Werkprofessor
    • Zakendoen De Veranderaars
  • Partners
Sport en Geld

Sport en Geld

KNVB houdt beeldvorming goed in de gaten

23 september 2020 05 min Delen
Speel de aflevering af

Of luister via BNR app Spotify Apple Podcasts


Over de aflevering

Iedere woensdag praten we met Marcel Beerthuizen van sponsoringadviesbureau bigplans over de ontwikkelingen op het terrein van sport en economie. Deze keer gaat het over de beeldvorming van een sportorganisatie.

Aanleiding voor dit onderwerp is de (shirt)sponsoring voor FC Emmen door seksspeeltjesfabrikant EasyToys. De KNVB heeft daar geen toestemming voor gegeven met als argument dat dat tegen het fatsoen en de goede smaak ingaat. De bond wil niet dat het 'merk eredivisie', een familiemerk waarbij ook jonge kinderen zijn betrokken, met een dergelijk bedrijf worden geconfronteerd. Voetballers zijn helden, zegt Beerthuizen, en kinderen willen de shirtjes van hun helden dragen.

Beluister ook | Briljante Mislukkingen | Een grijs gebied: goed fatsoen

Wat goed fatsoen is, is voor een deel cultureel bepaald, maar volgens Beerthuizen zie je in geen enkel land dit soort merken verschijnen als sportsponsor. In het verleden waren er wel zaken. Zo werd in Duitsland in de jaren 80 FC Homburg gesponsord door een condoommerk. Dat vond de Duitse bond toen ook niet goed. De rechter zei later overigens dat het wel moest kunnen. In Nederland heeft de KNVB al eerder twee merken tegengehouden.

Buitenreclame

De uitstraling van een competitie is erg belangrijk, vindt Beerthuizen. En daarmee ook de merken die zich ermee associëren. Wat hem tegen de borst stuit, is dat de sportsponsoring is verworden tot een soort buitenreclame, terwijl de echte kracht ervan schuilt in de associaties die je maakt, de verhalen die je vertelt en de binding die je maakt met de supporters. 'Het gaat nu alleen maar om het geld.'


KNVBMarcel BeerthuizenReclameSponsorSportVoetbal
Deel de aflevering:

Volg de discussie via Facebook of Twitter

Doe mee aan de discussie op onze Facebookpagina of via Twitter (#bnr).
BNR Facebook BNR Twitter
live-studio-image

Populairste podcasts

Oekraïne-update dinsdag, dag 90

Opinie | Taiwanees sprookje

Ochtendnieuws | 25 mei

#88 Dikke druppels olijfolie en regen

Cindy Kremer (Vereniging Eigen Huis) over de verplichte warmtepomp

  • BNR Nieuwsradio

  • Contact
  • Frequenties
  • Files en flitsers
  • BNR Nieuwsbrief
  • Podcasts
  • RSS feed
  • Disclaimer
  • Zakelijke info

  • Dutch Podcast Awards
  • Adverteren
  • Podcast laten maken
  • Vacature plaatsen op BNR
  • Werken bij BNR
  • Stages
  • FD Mediagroep

  • Company.info
  • Energeia
  • ESB
  • FD
  • FD Mediagroep
  • Investment Officer
  • Listn
  • PensioenPro
  • Download de app

  • Privacy
  • Copyright
  • Cookies
  • Voorwaarden