IOC wil jongeren aan zich binden
Iedere woensdag spreken we met Marcel Beerthuizen van sponsoring adviesbureau Bigplans over de ontwikkelingen op het terrein van sport en economie. Vandaag praten we over inspanningen van sportorganisaties om jonge doelgroepen aan zich te binden.
Ook het IOC heeft een aantal nieuwe sporten toegevoegd aan het programma van de Olympische Spelen in Parijs in 2024. Met als doel aantrekkelijker worden voor de jeugd. Je had al skateboarden, klimmen en surfen, daar komt nu bij: breakdancing, oftewel breaking.
Waarom breaking wel en squash - waar Roger Federer zich al jaren hard voor maakt - niet? Volgens Beerthuizen heeft het IOC een paar belangrijke redenen. Een daarvan is meer jongeren. 'De gemiddelde leeftijd van de kijker naar Olympische sporten stijgt en ligt nu op 53 jaar. Het aandeel 18 - 49-jarige kijkers is met 25 procent teruggelopen. Die zijn heel belangrijk voor adverteerders.'
'Het IOC wil dat ook dat de Spelen gendergelijk worden, dat moet in Parijs fifty-fifty zijn. Ook willen ze een meer stedelijke urban uitstraling.' Maar wat ook een rol speelt: het drukken van de kosten en de voorkeur van de organiserende stad. Had je in Tokio sporten als karate, softbal en honkbal, die verdwijnen nu. Om plek te maken voor breaking.
Over Sport & Geld
Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify.
Sport en Geld
Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans.
