Beeldbepalers8 apr '18 09:30

Campagnes sturen steeds directer op gedrag

Auteur: BNR Webredactie

Mediacampagnes die zich richten op gedragsveranderingen hebben veel tijd nodig om aan te slaan. Maar door af te wijken van het aloude mantra 'kennis-houding-gedrag' en zich primair te richten op het gedrag, kan veel sneller succes geboekt worden, zegt Joeri Jansen, creative director bij reclamebureau Roorda, in BNR Beeldbepalers. 'We hebben geleerd dat je kennis en houding al kunt aanpassen over het hoofd van gedrag: als mensen al een paar keer de trap hebben genomen, worden ze wijzer en verandert hun houding.' Toch, zo zegt sociaal psycholoog en communicatie-adviseur Jos Ahlers, blijven consistentie en een lange adem zeer belangrijk voor het succes van een campagne.

Gerelateerde artikelen