De misère van de Keuken Kampioen Divisie
Marcel Beerthuizen van sponsoradviesbureau bigplans laat elke twee weken zijn licht schijnen over ontwikkelingen op het gebied van sport en economie. Vandaag kijken we terug naar ontwikkelingen in het eerste halfjaar én blikken we vooruit naar de rest van 2018.
Beerthuizen is het afgelopen halfjaar het meest opgevallen dat sport & economie steeds vaker in het nieuws komt en zelfs soms voorpagina nieuws is: 'Het gaat vaak over het grote geld. Het is een fascinerende wereld waar iedereen een mening over heeft. Grote sporters zijn entertainmentsterren geworden. Daar willen we over praten, net als over Hollywoodsterren.'
Voetbal dicteert de wereld
'Ook voetbal is steeds groter aan het worden', zegt Beerthuizen. 'Dat is echt de wereld aan het dicteren en by far nu sport nummer 1. Je ziet ook dat de grote techbedrijven zoals Facebook en Amazon nu echt de macht overnemen en zich ook mengen in de strijd om de sportrechten. En als gevolg daarvan zie je dat ook het kijkgedrag van mensen aan het veranderen is. Er wordt steeds meer via streaming gekeken. En dat betekent dat steeds meer jonge mensen naar sport kijken.'
Keuken Kampioen Divisie
Toch was het eerste halfjaar niet alleen maar rozengeur en maneschijn: 'Ik vind het heel erg jammer dat de Eerste Divisie nu de Keuken Kampioen Divisie heet. Ik krijg het bijna niet uit mijn mond. Het doet afbreuk aan de uitstraling. Dit is een merk dat gaat over kortingen en goedkoop en dat is niet wat de Eerste Divisie is. De associatie is niet goed.'
Er is nog meer niet goed gegaan afgelopen half jaar, zegt Beerthuizen: 'Sven Kramer voorspelde al dat heel veel schaatsers na de Olympische Spelen in de WW terecht zouden komen, en dat is ook gebeurd. Het is voor de teams heel moeilijk om nieuwe sponsors te vinden. Dat is ontzettend jammer.'
En de komende maanden?
Beerthuizen blikt ook nog even vooruit: 'Je ziet het toenemende belang van de Champions League. Dit seizoen hebben ze een model waardoor er veel meer geld verdeeld wordt. Dus dat betekent voor PSV en Ajax dat het ontzettend belangrijk is dat ze zich kwalificeren, zodat we kunnen blijven aanhaken. Dat betekent dat de druk op het landskampioenschap steeds belangrijker wordt. Want áls je de Champions League haalt, dan ligt daar ongelooflijk veel geld te wachten.'
Beerthuizen ziet ook de populariteit van het wielrennen toenemen en hoopt dat de bedrijven, zodra het kouder wordt, ook weer enthousiast worden van het schaatsen: 'Het blijft gewoon een heel interessante sport voor een Nederlands bedrijf om daar in te stappen.'
