Alternatieve track methode voor cookies

Online markteers lieten in diverse media al eerder weten eerst een aantal rechtszaken of een eventuele aanpassing van de wet af te willen wachten voordat ze geen cookies meer plaatsen op computers van gebruikers. Via deze bestandjes is namelijk eenvoudig te achterhalen hoe effectief advertenties werken op bepaalde websites.

Anderen, zoals de Greenhouse Group, ontwikkelen alternatieve trackmethodes. "We passen de URL van de website aan zodat we kunnen zien hoe de bezoeker is binnengekomen. Zolang iemand op deze pagina blijft, kunnen we hem volgen om bijvoorbeeld te zien wie ook een product koopt. Daarbij maakt het ons niet uit wie die bezoeker is of waar hij vandaan komt. Zo slaan we bijvoorbeeld ook geen IP-adressen op", legt Matthijs Keij van de Greenhouse Group uit.

Wetgeving
Volgens Paul Visser van GMW Advocaten, lijkt het programma vooralsnog niet te handelen in strijd met de Telecommunicatiewet. "De tool krijgt geen toegang tot de gegevens die zijn opgeslagen in de randapparatuur van een gebruiker en slaat daar zelf ook geen data in op. De achterliggende gedachte van wet is dat de wetgever het ongevraagd en zonder toestemming tracken van internetgebruikers niet wenselijk acht. Volgens mij is het relevant of 'getrackte' data anoniem is en wel of niet kan worden teruggeleid naar een internetgebruiker", zei hij tegen BNR.

Volgens Keij gaan in de toekomst mogelijk Vodafone, de Staatsloterij en andere grote gebruikers deze trackmethode gebruiken.

Meer weten? Luister woensdag 14.30 uur naar BNR Digitaal, klik hier voor de livestream.

Herhalingen: zaterdag 18:30 uur | zondag 13:00 uur | maandag 04:00 uur | dinsdag 02:30 uur | woensdag 01:00 uur | donderdag 04:00.
Of luister de uitzending terug via www.bnr.nl/digitaal.