Chinese jeugd eist duurzamere internationale markt
De jeugd van China, Zuid-Afrika en Brazilië hecht aanzienlijk meer waarde aan CO2-reductie door bedrijven dan Westerse jongeren.
Dit blijkt uit onderzoek van Carbon Trust, een internationaal onderzoeksbureau.
Een
beroep doen
Hoewel de jeugd wereldwijd wil dat hun favoriete merken hun CO2-uitstoot
vermindert, zijn de verschillen tussen jongeren in opkomende en Westerse
economieën opvallend.
De Chinese jeugd doet het sterkst een beroep op emissiereductie bij bedrijven
(88 procent), gevolgd door Zuid-Afrikaanse (86 procent) en Braziliaanse
jongeren (84 procent).
De
heilige graal
De jeugd is de heilige graal voor marketeers. Bedrijven die jongeren aan
hun merk weten te binden, hebben een klant voor het leven.
Bedrijven moeten daarom in toenemende mate strijden
om deze jongeren op basis van “groene doelstellingen”, zoals een sterkere
toewijding om CO2-uitstoot te verminderen, aan hun merk te binden.
Groeispurt
Met de enorme groeispurt die de opkomende economieën beleven, zullen internationale
bedrijven zich in de toekomst meer moeten richten op de waarden van consumenten
in deze landen.
Om het risico te vermijden dat bedrijven wereldwijd inkomsten mislopen, zullen zij
zich sterk moeten maken om een aanzienlijke CO2-reductie te bereiken.
