BNR logo
  • Nieuws
  • Radio
    • Programmagids
    • AEX Factor
    • Baanbrekende Businessmodellen
    • Beleggerspanel
    • Beter
    • BNR Auto-Update
    • BNR Europa
    • BNR Mobility
    • BNR Sport
    • BNR's Big Five
    • Boardroompanel
    • Boekestijn en De Wijk
    • BREEKT
    • Column Ben van der Burg
    • Column Bernard Hammelburg
    • Column Jaap Jansen
    • Column Marianne Zwagerman
    • Column Paul Laseur
    • Crypto Update
    • Cryptocast
    • De Nationale Autoshow
    • De Nieuwe Wereld
    • De Ochtendspits
    • De Top van Nederland
    • De Wereld
    • Digitaal
    • Duurzaam
    • Economenpanel
    • Eyeopeners
    • Kees de Kort
    • Koplopers
    • Lobbypanel
    • Ondernemerspanel
    • Postma in Amerika
    • Spitsbrekers
    • Tech Update
    • The Daily Move
    • The Friday Move
    • Toon van de Week
    • Vastgoed Gezocht
    • Wereldveroveraars
    • Werkverkenners
    • Wetenschap Vandaag
    • Zakendoen
  • Gemist
    • Alle podcasts
    • All in the Game
    • Amerika Podcast
    • BNR Perestrojkast
    • China Podcast
    • Column Corné van Zeijl
    • Crypto Cowboys
    • Cryptocast
    • De Ben Tiggelaar Podcast
    • Dé Klantenpodcast
    • De Legende van Satoshi Nakamoto
    • De Nieuwsdag
    • De Ondernemerskamer
    • De Technoloog
    • Een Jaar Burgemeester
    • Europa Update
    • Factcheck Europa
    • Het Bromvliegeffect
    • Het Nieuwe Geld
    • Honger
    • IJzige Tongen
    • Italië Podcast
    • Ochtendnieuws
    • Petrolheads
    • Podcast Top 40
    • De Strateeg
    • Space Cowboys
    • Spitsbrekers
    • The Road to Zandvoort
    • Ukrayina
    • Voeding van morgen
    • Vraag het Gommers
    • Werkprofessor
    • Zakendoen De Veranderaars
  • Partners
Mediazaken

Kranten moeten adverteren opnieuw uitvinden

  • Harmen Simon Teunis
donderdag 15 maart 2012, 16:29

Kranten zoeken niet genoeg mee met bedrijven naar nieuwe vormen van adverteren. En dat zouden zij wel moeten doen, want de reclamewereld is blijvend veranderd.

"Dagbladen staren zich blind op advertentieruimte en banners op internet", zegt Jan Driessen, de voorzitter van de Bond van Adverteerders.

De zwakke economie vormt maar een deel van de verklaring van het sombere beeld dat Telegraaf Media Groep en uitgever Wegener deze week schetsten van de sterk dalende advertentie-inkomsten.

Daarnaast is er ook de verschuiving in de advertentiewereld van 'betaalde' naar 'verdiende' reclame. In plaats van directe reclameuitingen, bijvoorbeeld door het zetten van advertenties, zoeken bedrijven nu veel meer naar andere vormen van contact met potentiële klanten.

"Bedrijven willen dat er over hen wordt gepraat. Mensen geloven eerder hun buren of collega's dan een advertentie. Ondernemingen willen graag dat hun likeability toeneemt", zegt Driessen.

Traditionele reclame
Nu gaat 80 procent van de advertentiebudgetten naar traditionele reclame, en 20 procent naar indirecte beïnvloeding van doelgroepen. Volgens Driessen zou dat over een jaar of 5 andersom kunnen zijn.

Grote advertenties van bijvoorbeeld supermarkten in dagbladen zullen overigens niet zo snel verdwijnen, denkt hij. "Retail en acties gaan gewoon door." Dagbladen zijn dan ook nog steeds, na televisie, de grootste ontvangers van advertentiegelden van bedrijven.

Negatieve trend
Maar de negatieve trend voor kranten is onmiskenbaar. Het afgelopen jaar daalden de mediabestedingen die naar de dagbladen gaan, met 8 procent. Internet neemt daarentegen een steeds belangrijker plaats in. Ondernemingen denken dat het aandeel van internet in het mediabudget dit jaar groeit naar 21 procent. In 2007 was dat nog 7 procent, zo blijkt uit onderzoek van de Bond van Adverteerders.

Zoektocht
De zoektocht van bedrijven naar nieuwe vormen van adverteren is door de kranten nog niet opgepakt. Maar zij moeten, ook omdat de advertentiebudgetten in veel sectoren sowieso onder druk staan, wel veranderen. Volgens Driessen zijn jongeren gevoeliger voor een game met een (bedrijfs)boodschap of een actie op sociale media dan voor gewone reclame.

"Pepsi Cola besteedde rond de Super Bowl in de Verenigde Staten dit jaar het advertentiebudget aan een actie waarbij mensen zelf konden aangeven naar welk goed doel het (anders voor reclame gebruikte) budget zou gaan. Dat creëert een positief idee rond het bedrijf. Dat is wat ik bedoel."

Deel dit artikel:

Aanbevolen podcasts

Eerste geval apenpokkenvirus in Nederland; Spoedvergadering WHO

Gaat Scholz om Gronings gas vragen?

Opinie | De bodembel klinkt helaas nooit

Volg de discussie via Facebook of Twitter

Doe mee aan de discussie op onze Facebookpagina of via Twitter (#bnr).
BNR Facebook BNR Twitter
live-studio-image
  • BNR Nieuwsradio

  • Contact
  • Frequenties
  • Files en flitsers
  • BNR Nieuwsbrief
  • Podcasts
  • RSS feed
  • Disclaimer
  • Zakelijke info

  • Dutch Podcast Awards
  • Adverteren
  • Podcast laten maken
  • Vacature plaatsen op BNR
  • Werken bij BNR
  • Stages
  • FD Mediagroep

  • Company.info
  • Energeia
  • ESB
  • FD
  • FD Mediagroep
  • Investment Officer
  • Listn
  • PensioenPro
  • Download de app

  • Privacy
  • Copyright
  • Cookies
  • Voorwaarden